Исследование РБК: Как российская индустрия моды реагирует на глобальные тренды

3 апреля 2025 года группа компаний РБК представила совместное с «Яндекс Маркетом» исследование о том, как российская индустрия моды реагирует на глобальные тренды и формирует собственные.

Как сообщает компания, исследование стало продолжением тематического трека Fashion Review, запущенного РБК в ноябре прошлого года. Редакция в его рамках изучает российскую индустрию моды, информирует о её значимых событиях, помогает прогнозировать развитие локального рынка. Fashion Review объединяет аналитический опыт РБК и экспертизу представителей индустрии, помогая её лидерам успешно выстраивать бизнес-процессы. Таким образом, соединяются два ключевых направления медиахолдинга – бизнес и лайфстайл.

Екатерина Воробьёва, куратор направления «Мода» в «РБК Стиль»: «Партнёрство с «Яндекс Маркетом» – это логичное продолжение трека Fashion Review. Мы объединили нашу экспертизу, привлекли ключевых представителей индустрии, чтобы узнать, как локальные бренды реагируют на глобальные тренды, формируют собственные, а ещё – заглянули в будущее и уже сегодня можем сказать, что мы будем носить весной 2026 года».

Эксперты РБК и «Яндекс Маркета» выявили и проанализировали 223 локальных и глобальных тренда. В исследовании участвовало более 40 ключевых представителей отрасли, в том числе международные и российские тренд-бюро, основатели fashion-агентств и проектов, независимые аналитики офлайн- и онлайн-ретейла, специалисты по ассортименту и мерчандайзингу, ретейлеры, стилисты и основатели брендов. Стратегическим партнёром проекта стала команда «РБК Исследования рынков», индустриальным партнёром – Fashion Consulting Group. Эксперты помогли изучить три модных сезона – весна-лето 2025, осень-зима 2025/26 и весна-лето 2026.

Андрей Воронин, категорийный директор компании «Яндекс Маркет»: «Стремительное развитие российского fashion-рынка стало ключевой предпосылкой для этого исследования. Мы видим, как растёт спрос на локальные бренды: только в 2024 году 60–70% покупок одежды на «Яндекс Маркете» пришлось на российские бренды. Но для устойчивого роста индустрии важно понимать текущее положение и вектор развития – именно это мы и решили проанализировать».

Мероприятие «Яндекс Маркета» и РБК прошло в банкетном зале Svoy Hamovniki. Помимо презентации исследования в рамках Fashion Talks также состоялись дискуссии с участием представителей брендов, ретейла, российских и международных тренд-бюро, стилистов и аналитиков. Среди них: Ксения Соловьёва, Мадонна Мур, Лина Дембикова, Николай Овечкин, Алиса Боха (Monochrome), Анна Рыкова (O’Stin), Елена Дудина (Moodboard/Sencellerie), Мария Щенникова (Fashion Consulting Group / Future Snoops), Станислав Зимин (Trendsite), Андрей Бурматиков (Dreams by Alena Akhmadullina), Андрей Воронин («Яндекс Маркет»), Николай Константинов (Trend Island).

Собранные инсайты помогут локальным брендам не только развивать ассортимент и разрабатывать уникальные дизайнерские решения, но и формировать эффективные стратегии продвижения, рекламные и маркетинговые кампании. Исследование будет полезно и другим представителям индустрии, в том числе стилистам, которые работают с клиентами и предлагают им актуальные образы.

Исследование доступно на сайте «РБК Стиль»:

https://style.rbc.ru/items/67ea54bb9a79470576ba768f.

Фотографии предоставлены компанией.