От наследия к айдентике: русская культура стала драйвером креативных индустрий

Деловую программу второго дня Российского форума индустрии дизайна открыла дискуссия «Российская история и традиционная культура как фундамент современного российского дизайна», сообщают организаторы.

Спикерами сессии стали ведущие представители творческой и научной среды – креативный директор холдинга Alena Akhmadullina Андрей Бурматиков, заведующий кафедрой истории искусств и гуманитарных наук МГХПА им. С.Г. Строганова Кирилл Гаврилин, директор Всероссийского музея декоративного искусства Елена Титова, генеральный директор Фонда развития художественных промыслов Нижегородской области Елена Краюшкина, генеральный директор фабрики лаковой миниатюры Федоскино Илья Озолин, эксперт-аналитик Brend AnaLytics, директор по информационным технологиям АНО «Мир музея», руководитель проекта «Мир музея малых городов» Анастасия Подорожная.

Дизайнеры черпают вдохновение в символике, цветах и формах, прошедших сквозь века. Такой подход помогает создавать уникальные и узнаваемые образы, в которых традиция звучит современно. Русская эстетика становится не только формой самовыражения, но и частью глобального культурного диалога.

«Русская народность в коллекциях отечественных дизайнеров привлекает внимание, но ещё большее значение имеет то, что она представляет нашу самобытность всему миру, интегрируясь в современный контекст», – отметил Андрей Бурматиков.

В рамках форума эксперты отрасли также приняли участие в дискуссии о роли брендинга и рекламы в дизайне. Современное пространство креативных индустрий стремительно развивается, стирая границы между направлениями и объединяя усилия специалистов самых разных сфер. Одним из ключевых векторов этого развития становится синергия брендинга, дизайна и рекламы – три мощных инструмента, формирующих образ продукта, компании и даже целой культуры.

Эксперты обсудили, как национальные культурные коды становятся частью визуальной айдентики и как инновации в дизайне усиливают рекламные стратегии. На сессии «Брендинг, дизайн и реклама: путь к синергии креативных индустрий» выступили президент АБКР и управляющий партнёр Depot Анна Луканина, управляющий партнёр Plenum Илья Лазученков, креативный директор Zurashvili Branding Ольга Зурашвили, руководитель юридического отдела ENDY Анна Долгих, директор по стратегии Radar Антон Грищенко, руководитель дирекции дизайна и оформления Фонда «Росконгресс» Андрей Майзелис.

«Специалисты по брендингу, как идеологи, создающие интеллектуальный продукт, дизайнеры и рекламщики только в тесной связке создают то, что все называют брендом», – отметил руководитель дирекции дизайна и оформления Фонда «Росконгресс» Андрей Майзелис.