В первом квартале 2025 года россияне на 26% реже приобретали ювелирные изделия

Число покупок ювелирных изделий в первые три месяца 2025 года сократилось на 26%, но средний чек при этом вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. К такому выводу пришёл сервис моментальной оплаты T-Pay.

Объём покупок ювелирных изделий в январе–марте 2025 года снизился на 7%, а число покупок уменьшилось на 26%. Особенно заметно снизилось количество транзакций в онлайн-сегменте – на 50% к первому кварталу 2024 года (в офлайне – на 17%). При этом россияне предпочитают чаще приобретать украшения в офлайн-магазинах: большинство покупок, совершённых в период с 2023 по 2025 год, сделано именно в них.

Средний чек на ювелирные изделия в первом квартале 2025 года вырос год к году на 20% – с 6835 до 8510 рублей. Рост среднего чека фиксировался на протяжении двух лет: с января 2023 года по март 2025 года он вырос в 1,5 раза – с 5732 до 8372 рублей.

Среди офлайн-покупателей ювелирных изделий в 2024 году преобладали женщины (57%). При этом средний чек у мужчин оказался выше в 1,6 раза – 9163 рубля против 5756 рублей у женщин. Аналогичная динамика наблюдалась и в онлайн-продажах: 61% покупок совершили женщины (средний чек – 4260 рублей), 39% – мужчины (7257 рублей).

Наибольшее число покупок ювелирных изделий в 2024 году приходилось на следующие регионы: Москва (17%), Московская область (10%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%), Свердловская область (4%).

Чаще всего ювелирные изделия оплачивают банковскими картами в офлайне (46% оплат) и по QR-коду (40% оплат). На третьем месте – покупки по картам в онлайне (10% оплат).

Согласно данным сервиса «Т-Рассрочка», количество покупок ювелирных изделий в рассрочку в первом квартале 2025 года сократилось на 78% по сравнению с аналогичным 2024 года. При этом средний чек вырос в 1,5 раза – с 32 953 рублей в первом квартале 2023 года до 47 804 рублей в 2025 году. В марте 2025 года средний чек на ювелирные изделия в рассрочку в восемь раз выше (69 200 рублей) по сравнению со средним чеком без рассрочки (8510 рублей). Март 2025 года стал рекордным по размеру среднего чека для ювелирных изделий, приобретённых в рассрочку, за два года.

Большинство покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году совершили женщины (61%). Средний чек на ювелирные изделия в рассрочку составил 46 284 рубля у женщин и 48 966 рублей у мужчин.

Лидерами по количеству покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году стали Москва (14%), Челябинская область (10%), Московская область (9%), Санкт-Петербург (7%) Омская область (5%).