«585*Золотой»: Россияне назвали платье невесты самой дорогой статьёй свадебного бюджета

Ювелирная сеть «585*Золотой» и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование и выяснили, сколько россияне тратят на свадьбу и как выходят замуж взаймы.

Как сообщает компания, исследование проводилось в преддверии ужесточения законодательства для BNPL-сервисов («покупай сейчас, плати потом»), в опросе приняли участие 1000 респондентов по всей России в возрасте от 18 до 55 лет.

Каждый четвертый (23%) планирует свадьбу в этом году, а 11% уже определились с датой праздника и ведут активную подготовку к нему. Это подтверждают данные аналитического центра «Чек Индекс»: число покупок свадебных платьев в апреле 2025 года выросло на 4% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, мужских костюмов – на 8%, обручальных и помолвочных колец – 6%. Оптимальным бюджетом на идеальную свадьбу россияне обозначили сумму в размере 1-2 млн рублей (36%), однако в реальности такими средствами располагает только 4% опрошенных. Около четверти россиян (24%) планируют потратить на торжество до 500 тыс. рублей, 7% готовы отдать на праздник от 500 тыс. до 1 млн рублей. Состоятельных россиян, готовых вложиться в свадебную церемонию от 2 млн рублей, оказалось только 8%.

В связи с тем, что на свадьбу мечты у большинства опрошенных может не хватать собственных накоплений, 78% считают нормальным брать кредиты или покупать товары к свадьбе с помощью сервисов рассрочек (BNPL). Наиболее предпочтительным для себя россияне назвали инструмент рассрочек (81% против 10% у кредитов), только 9% не собираются привлекать заёмные средства и покроют расходы на свадьбу за свой счёт. Намерение использовать исключительно сервисы рассрочки для покупки товаров на свадьбу выразило большинство респондентов (67%). 15% ещё не определились с предпочитаемым инструментом и пока сравнивают плюсы и минусы каждого. Почти 80% россиян точно не готовы переходить на кредиты, если сервисы рассрочек ограничат или сделают их менее доступными для большинства пользователей.

Главными плюсами BNPL-сервисов отметили: отсутствие процентов (83%), удобство регистрации в самих сервисах (62%), скорость оплаты на сайтах и в приложении (35%) и доступность для большинства пользователей (10%).

В компании «585*Золотой» отметили, что чаще всего в рассрочку планируют покупать образ для невесты (38%) и обручальные кольца (34%). Образ жениха все респонденты предпочли бы купить за свой счёт. Большинство (42%) хотят покрыть за счёт BNPL-сервисов до 300 тыс. рублей бюджета на свадьбу, 20% – от 300 до 500 тыс. рублей.

По данным аналитического центра «Чек Индекс», средний чек при покупке свадебного платья в апреле 2025 года вырос на 7% в сравнении с апрелем 2024 года и составил 29 510 рублей. Средний чек на мужской костюм на свадьбу вырос на 6% – до 8340 рублей. Средний чек на обручальное и помолвочное кольцо вырос на 12% – до 14 021 рубля.

Таким образом, средний чек затрат на минимальный свадебный набор молодожёнов (костюм, платье и два кольца) составляет 65 892 рублей, что на 9% дороже, чем в прошлом году.

Из тех, кто планирует брать только кредит (2%) или кредит с рассрочкой (7%), сумму займа от 500 тыс. до 1 млн рублей рассматривают 35% опрошенных, 27% готовы оформить кредит на сумму до 500 тыс. рублей, 20% – от 1 до 2 млн рублей, 18% – более 2 млн рублей. К единогласному мнению пришли 85% россиян, готовых взять кредит, – с помощью этих средств они планируют покрыть абсолютно все расходы на свадебное торжество.

Самые дорогие, по мнению россиян, статьи бюджета на свадьбу – свадебное платье (54%), аренда площадки для торжества (15%), обручальные кольца (15%) и развлечения для гостей (музыканты, ведущие и т. д. – 7%).

«585*Золотой» – российская ювелирная омниканальная сеть, основанная в 2000 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день включает почти 1000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны. Компания активно развивает производство и каналы продаж в офлайн- и онлайн-форматах, поддерживает федеральные и социальные проекты.