Chanel инвестирует в развитие производства и открытие новых магазинов, несмотря на снижение прибыли почти на треть

Несмотря на снижение прибыли и заметное сокращение продаж в прошлом году на фоне общего спада в индустрии роскоши, Chanel планирует продолжать вкладывать крупные суммы в развитие бренда. Об этом сообщает Bloomberg.

В прошлом году прибыль Chanel упала на 30% до 4,48 млрд долларов, выручка составила 18,7 млрд долларов, что меньше на 4,3% по сравнению с показателями предыдущего года. Как пишет издание, снижение продаж Chanel объясняется, прежде всего, общим спадом на рынке предметов роскоши, вызванного отчасти периодом сдерживаемых расходов китайских покупателей. В Китае, на который приходится около половины выручки Chanel, продажи бренда упали на 7,1%. Замедление роста в отрасли усугубилось после введения торговых пошлин США.

«Chanel сильно пострадала от макроэкономической и геополитической нестабильности в прошлом году, особенно, спад заметен в Китае», - отметил генеральный директор Chanel Лина Наир.

Финансовый директор Chanel Филипп Блондьё добавил: «Chanel переживает большие перемены. Я думаю, что нам нужно будет провести реструктуризацию в компании. Мы будем внимательно следить за расходами, чтобы стабилизировать уровень маржи».

Как отмечает издание, на доход бренда, помимо влияния торговой войны и спада на рынке предметов роскоши, могут повлиять и другие факторы. В июне прошлого года компанию покинул главный дизайнер Виржини Виар. Ее место занял Матьё Блази, который представит свою дебютную коллекцию на Парижской неделе моды в октябре 2025 года. При смене дизайнера клиенты зачастую ограничивают расходы на новую продукцию бренда, и может потребоваться около полугода, чтобы творения нового дизайнера стали продаваемыми.

При этом, Chanel планирует продолжать инвестировать в развитие бренда и маркетинг. По заявлению представителей бренда, в этом году компания будет придерживаться прежнего уровня расходов. В прошлом году расходы компании увеличились на 43%, составив 1,8 млрд долларов. Бренд инвестировал в расширение розничной сети и маркетинг, чтобы не терять популярность на фоне общего спада в индустрии роскоши. Также в прошлом году компания потратила примерно 2,4 млрд долларов на «мероприятия по поддержке бренда». Кроме этого, бренд вложил около 600 млн долларов в приобретение коммерческой недвижимости в Париже и Нью-Йорке.

В этом году бренд намерен открыть 48 новых магазинов, почти половина из которых будут расположены в Китае и США. Также новые точки появятся в Мексике, Индии и Канаде. Кроме этого, по данным Reuters, Chanel недавно объявил о покупке акций поставщика шелка во Франции и производителя ювелирных изделий в Италии.

Компания заявила, что, в отличие от некоторых своих конкурентов, она не торопится повышать цены в США на свою продукцию, предпочитая дождаться окончательного решения по тарифам, введенным Дональдом Трампом.

Напомним, что недавно крупнейшие люксовые бренды, такие как LVMH, Hermès и владелец Cartier Richemont, повысили цены на свою продукцию в США.