Familia: 50% российских потребителей выбирают качество и внешний вид, а не марку

По оценкам Минпромторга, россияне стали лучше относиться к отечественным брендам. Подтверждают тенденцию и представители fashion-ретейла, сообщает Familia.

Так, минимум 36% покупателей предпочитают одежду российских дизайнеров и модных домов, а для 55% жителей РФ не имеет значения страна-производитель. Возвращения ушедших зарубежных брендов россияне также ожидают сдержано: каждый третий респондент уже нашёл альтернативные варианты от доступных производителей, каждый четвёртый всё же ждёт возобновления продаж отдельных марок, в особенности люксовых аксессуаров и обуви. Таковы результаты исследования Familia, проведённого весной 2025 года.

По данным сети офф-прайс-магазинов Familia, 68% россиян при выборе одежды обращают внимание на страну-производителя или бренд. 49% респондентов в ходе последнего шоппинга приобретали вещи российских дизайнеров, 19% предпочли зарубежные марки, и только 32% не обратили внимание на «родину» бренда. В целом для каждого второго россиянина не принципиальна страна производства или бренд, и при одинаковой стоимости он выберет наиболее подходящие визуально вещи. Лишь 9% опрошенных в такой ситуации отдадут предпочтение иностранному бренду.

Среди зарубежных производителей (или брендов) наиболее востребована в России одежда из Китая (покупали при последнем шопинге 59% опрошенных), Турции (50%), Европы (23%) и Белоруссии (22%) (респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на вопрос, если покупали несколько вещей за один раз). Причем предпочтения россиян заметно отличаются в зависимости от региона. Жители Центральной России (включая Москву), Урала и Дальнего Востока чаще носят одежду no-name китайского производства (67%, 90% и 97% соответственно), на Северо-Западе предпочитают товары турецких или европейских производителей (по 75%), на Юге – белорусских и турецких изготовителей (50% и 96% соответственно), в Приволжье – турецких и китайских (по 50%), в Сибири – по 75% турецких и китайских производителей. Также в отдельных регионах востребованы марки из стран СНГ (Казахстана, Узбекистана и т. д.), особенно на Юге и Урале (по 47%).

Самые «патриотичные» модники, по оценкам Familia, проживают на Дальнем Востоке – там почти 100% респондентов не ждут возвращения ушедших с рынка брендов. Самая высокая доля опрошенных, ожидающих возобновления работы магазинов любимых иностранных марок, проживает в Санкт-Петербурге (33%), Москве (26,5%) и Сибири (23%).

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.