В рамках «Лета в Москве» на Тверском бульваре свою продукцию представят 14 модных брендов

На Тверском бульваре продолжается работа летнего клуба «Москва» — одной из центральных площадок проекта «Лето в Москве», сообщает сайт mos.ru.

Здесь на протяжении сезона действует целая экосистема городских развлечений: проводятся спортивные занятия, интеллектуальные турниры, мастер-классы, обустроена зона отдыха. Важное место занимают модные поп-ап-магазины, в которых представлена продукция российских дизайнеров и бьюти-брендов. Проходят лекции, творческие мастерские, уроки флеш-макияжа, прямые эфиры и консультации с визажистами.

В летнем клубе «Москва» реализовали формат поп-ап, при котором магазин или пространство появляются на короткий срок и ориентированы на прямой контакт с аудиторией. Такой формат за последние годы стал популярной моделью поддержки локальных брендов. Ввиду того, что поп-ап-магазины работают ограниченное время, каждое посещение становится уникальным.

На площадке открыты два круглых павильона площадью по 50 квадратных метров. Здесь каждые две недели на протяжении лета сменяются 14 брендов-участников, в числе которых как признанные российские марки, так и новые дизайнерские проекты.

Один из поп-ап-магазинов в течение первой недели полностью отдан под бьюти-направление.

Проект поп-ап-магазинов — важная часть всей архитектуры летнего клуба «Москва». Здесь гармонично сочетаются шопинг, образование и культура местных производителей. Каждый бренд, представленный в павильонах, работает не только с товаром, но и с идеей о стиле, устойчивом потреблении, самоощущении. Это возможность не просто сделать покупку, а по-новому взглянуть на повседневные ритуалы ухода и выбора одежды.

Помимо поп-ап-магазинов, на Тверском бульваре более десятка спортивных пространств, в том числе площадки для пиклбола, крокета, шахматных турниров, а также скалодром и автосимуляторы. В зоне отдыха размещены шезлонги, открытый лекторий, где проходят встречи с экспертами в области моды, здоровья и красоты.

Летний клуб «Москва» открыт ежедневно с 1 июня по 7 сентября 2025 года.

Фотография с сайта mos.ru.