Россияне тратят на одежду 17% семейного бюджета, импульсивные покупки совершает каждый шестой

По данным сети офф-прайс-магазинов Familia, только 22% россиян заранее планируют траты на покупку одежды, а среди молодёжи этот показатель достигает 33%. В среднем жители нашей страны тратят на шоппинг 16–17% семейного бюджета, сообщает компания.

Согласно исследованию, проведённому в 2025 году, 71% россиян не планируют расходы на покупку одежды. Особенно склонны к спонтанным покупкам женщины – только 69% заранее выделяют сумму из семейного бюджета на шоппинг.

В среднем россияне тратят на покупку одежды 16–17% семейного бюджета. При этом, в небольших городах этот показатель выше – более 19%. Самые низкие расходы на одежду у людей в возрасте 40–55 лет, они не превышают 10% дохода семьи.

Большинство россиян – 44% – заранее согласовывают с членами семьи и партнёром покупку одежды, 38% просто ставят в известность по факту покупки и только 18% не отчитываются о планах и результатах шопинга. Причём в 35% случаев ответственным за покупки членом семьи является жена. Наиболее ярко эта тенденция выражена в Сибири (54,5%) и на Северо-Западе (41%). Мужчины отвечают за семейный шоппинг только в 7,5% семей, самый «патриархальный» регион – Центральный (более 10%).

Импульсивные покупки свойственны только для 15% россиян, остальные либо заранее планируют шоппинг и составляют список необходимого (25%), либо планируют от случая к случаю, изредка допуская спонтанные покупки (59%). Регионами-лидерами по импульсивному шоппингу являются Урал (28%) и Дальний Восток (20%). Также такое потребительское поведение характерно для жителей Северной столицы (20%). Москвичи, наоборот, позволяют себе незапланированные покупки реже других (10%).

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.