Эксперты Familia: 69% россиян не могут отличить оригинальный бренд от подделки

Согласно результатам исследования сети офф-прайс магазинов Familia, проведённого в 2025 году, лишь около четверти россиян ни разу не приобретали реплики известных брендов.

Как сообщает компания, больше половины пользователей признаются, что вряд ли сумели бы отличить оригинальный бренд от подделки, поэтому качественные вещи предпочитают покупать в специализированных магазинах. Чаще всего неоригинальные вещи покупают мужчины среднего возраста и зумеры.

По данным сети офф-прайс-магазинов Familia, около 29% россиян регулярно покупают реплики известных брендов. 44% опрошенных признаются, что приобретали неоригинальные вещи, но это было давно, а 26% ни разу не приобретали такие товары. Среди тех, кто периодически покупает подделки известных марок одежды, обуви и аксессуаров, лидируют мужчины, в основном в возрасте 45–55 лет (35% совершают такие покупки регулярно, 41% делали это в прошлом).

Женщины, особенно в возрасте 25–35 лет, наоборот, относятся к репликам наиболее скептически: 30% вообще никогда не приобретали подделки, 48% делали это очень давно. Примечательно, что среди зумеров самая высокая доля тех, кто регулярно покупает или когда-либо приобретал реплики брендов, – 76% опрошенных, на втором месте возрастная категория 35–44 лет (74%), на третьем – 45–55-летние россияне (73%), реже всего приобретают такие вещи люди в возрасте 25–34 лет (70%).

Среди регионов Российской Федерации наиболее востребованы реплики на Северном Кавказе (почти 100% опрошенных), в Сибири (86%) и на Дальнем Востоке (80%). Меньше всего такие вещи пользуются популярностью в Приволжье (67%) и на Северо-Западе (71%). Также различается отношение россиян к подделкам в столицах: в Москве такие вещи покупают 78% жителей, а в Санкт-Петербурге – только 60%.

Ключевые причины отказа от покупки реплик:

• Лучше покупать вещи реже, но лучшие по качеству (18,4%)
• Лучше не купить ничего, чем подделку/реплику (11,8%)
• Такие вещи крайне некачественные, и лучше их не покупать (11,4%)
• Лучше купить оригинал/бренд, но в рассрочку (4,4%)

Также большинство опрошенных – 69% – признаются, что не смогут самостоятельно отличить реплику от оригинальной вещи. Особенно это свойственно для жителей небольших городов, там этот показатель достигает 79%. Поэтому оригинальные вещи россияне предпочитают покупать в специализированных магазинах.

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.