RDT-info: В продажах школьной формы высока конкуренция

В обзоре RDT-info отмечается, что рост рынка школьной одежды от года к году оценивается экспертами по-разному. Например, в более демократичном ценовом сегменте рынок растет, но всего на 5-10% в год. «Так мало, потому что большая конкуренция», — поясняет Ирина Стефанчук (МПШО «Смена»).

В этой нише конкуренцию им составляют и мелкие региональные производители и многочисленные игроки с предложениями из ЮВА. Крупные производители надеются, что в связи со вступлением России в ВТО требования ужесточатся и на рынке останутся сертифицированные компании.

«Если масс-маркетовского предложения на рынке школьной одежды более чем достаточно, то сильных брендов и марочного предложения не так много. Однако достаточно для российского платежеспособного спроса, — указывает Татьяна Михайлова (ТМ Gulliver). — И все же, здесь есть куда расти». «Школа — это «хлебный» сезон, поэтому и в среднем ценовом сегменте появляются новые, прежде всего, российские торговые марки, — отмечает Мария Калинина (ТМ «Маленькая леди»). — Но им достаточно сложно пробивать себе путь, потому что на рынке уже сложился круг крупных игроков и конкуренцию нам составить не просто — у нас налажены импортные закупки ткани, фурнитуры, даже ниток и пуговиц. Чтобы выйти вот так на рынок, нужно иметь обширные связи и опыт или глобальные инвестиции».

«За последние несколько лет количество марок, производящих школьную форму значительно выросло. Школьные коллекции стали выпускать даже западные ретейлеры типа Mark & Spenser и British House», — рассказывает Инна Тихонова (тм Silver Spoon).

Однако о серьезной конкуренции между отечественными и зарубежными брендами говорить не приходится. Все эксперты однозначно утверждают, что большую долю на рынке школьной формы занимает продукция российских производителей. «Самый востребованный средний сегмент поделен между российскими и иностранными производителями, но в школьной одежде наиболее сильны российские бренды», — заявляет Светлана Лебедева (тм Orby), мнение которой разделяют и другие эксперты.

Если российских ТМ, по данным экспертов, сейчас уже более ста, то зарубежных коллекций не так уж много. «Это связано с тем, что у иностранцев понятие школьной формы — размыто», — отмечает Мария Калинина. «Из заметных иностранных производителей можно выделить такие страны, как Турция, Польша», — рассказывает о положении сил на рынке представитель ТМ Orby. «Затем идут представители других стран, — вносит уточнения генеральный директор «Галереи детской одежды» (ТМ Silver Spoon), объясняя, что «причиной этому, прежде всего является то, что одежда такого плана в большинстве стран не пользуется спросом, так как в школах формы нет или она единая для всех учеников школы и отшивается в каком-либо ателье. Когда коллекцию Silver Spoon видят наши партнеры из Испании или Голландии, они удивляются, как такая классическая одежда может пользоваться активным спросом. Соответственно в своих коллекциях они делают достаточно условные линии back to school, которые не всегда подходят для наших строгих правил. Например, в коллекции Pepe Jeans к этому ассортименту дизайнеры причисляют яркие джемпера, цветные джинсы, платья и блузки с цветочным рисунком, а так же другие модели, которые прекрасно подходят для casual стиля, но в большинстве наших школ не приемлемы. Есть еще несколько итальянских брендов, которые производят классические костюмы для мальчиков и небольшой ассортимент для девочек, но цены этих изделий достаточно высоки, а сами коллекции не большие».