Predicta: Россияне рассказали, возвращения каких брендов ожидают до конца года

Согласно данным опроса сервиса, россияне продолжают ждать возвращения международных брендов на отечественный рынок, сообщает внешняя пресс-служба Predicta.

По оценкам более пяти тысяч опрошенных граждан, с наибольшей вероятностью первой вернётся компания Zara – шансы возвращения бренда оценили в 39%. Следом идут McDonald's и Ikea – их шансы оцениваются в 37%. Однако эксперты отмечают, что процесс возвращения может столкнуться с серьёзными препятствиями, включая юридические сложности и конкуренцию с российскими аналогами.

Никита Молчановский, эксперт Predicta: «Потребительские предпочтения ясно показывают, что, несмотря на активное и качественное импортозамещение, спрос на привычные международные бренды остаётся высоким. Особенно это касается сегментов быстрого питания и fashion-индустрии. Однако успех локальных игроков, таких как «Вкусно – и точка» и Stars Coffee, создаёт серьёзные барьеры для возвращения оригинальных брендов».

Starbucks и Apple также имеют значительные шансы на возвращение – 35% у каждого. При этом, как отмечают аналитики, Starbucks может столкнуться с конкуренцией со стороны Stars Coffee, которая уже завоевала доверие россиян, открыв кофейни даже в небольших городах, где Starbucks ранее не присутствовал. Apple, несмотря на высокий спрос, пока не предпринимает активных шагов для возобновления работы в России, хотя продукты компании остаются популярными благодаря параллельному импорту.

В секторе одежды один из самых высоких показателей ожидания демонстрирует Zara (39%), что связано с сохранившейся лояльностью покупателей. Испанский ретейлер Inditex, владелец бренда, уже обсуждает с российскими властями возможное возобновление деятельности, но его возвращение может быть осложнено финансовыми потерями и необходимостью перезаключения договоров с арендодателями.

H&M, несмотря на более низкий показатель (29%), всё ещё остаётся в списке ожидаемых брендов. Однако его перспективы туманны: часть магазинов уже переименована или закрыта, а доступность оригинальных товаров через параллельный импорт снижает мотивацию компании к возвращению.

Японская компания Uniqlo набрала 33%, хотя её возвращение под другим брендом уже анонсировалось ранее в СМИ.

Возвращение западных брендов зависит не только от потребительского спроса, но и от политической обстановки. Как отмечают эксперты, компании, ушедшие из России в 2022 году, столкнулись с репутационными рисками и юридическими сложностями, такими как передача активов под временное управление.

Кроме того, успех российских аналогов, таких как «Вкусно – и точка» и Lime, делает возвращение оригинальных брендов менее привлекательным. Эти компании не только сохранили узнаваемые элементы западных сетей, но и адаптировали их под локальные предпочтения, что позволило им завоевать лояльность потребителей.

Опрос Predicta демонстрирует, что россияне по-прежнему заинтересованы в возвращении международных брендов, особенно в сферах быстрого питания и моды. Однако процесс их возвращения будет постепенным и потребует решения множества вопросов – от юридических до маркетинговых. Как отметил Никита Молчановский, время играет ключевую роль: чем дольше локальные аналоги укрепляются на рынке, тем сложнее будет зарубежным компаниям вернуть свои позиции.

Пока McDonald's, Starbucks и Zara остаются в фокусе внимания, их камбэк в 2025 году выглядит скорее как возможность, чем как неизбежность. Всё будет зависеть от готовности компаний идти на компромиссы и адаптироваться к изменившимся условиям российского рынка.