Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» объявила о перезагрузке и ребрендинге

«585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию.

Как сообщает компания, проведён комплексный ребрендинг: изменена визуальная айдентика, модернизирован формат розничных точек и усилено digital-направление. Новый визуальный стиль разработан студией ONY. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах – от наружного оформления до сайта и приложения.

В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.

Рост e-commerce и цифровые продукты

Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнёрстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» реализует редизайн digital-продуктов – сайта и мобильного приложения. По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.

Обновление продуктового портфеля и фокус на новой ЦА

Ключевая цель трансформации бренда – укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновлённый ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином «Солнце внутри» и золотые украшения с цирконием «Блеск Zirconia», а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях. В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.

Коммуникационная кампания и сотрудничество с амбассадором

Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания, но при этом оставаться собой. Для бренда «585 Золотой» это не первый опыт сотрудничества с известными лицами. Так, актёр Павел Деревянко стал лицом новогодней рекламной кампании, в рамках которой в формате фэнтези-ролика была акцентирована отличительная особенность компании – наличие собственного ювелирного производства. Музыкант Григорий Лепс также выступил амбассадором бренда, записав в рамках коллаборации музыкальный сингл «585».

Финансовые результаты и планы развития

Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек – на 8%. При этом общий объём инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.

В ближайших планах – дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.

«585 Золотой» – федеральная ювелирная омниканальная сеть, основанная в 2000 году в Санкт-Петербурге. Объединяет более 1000 магазинов в 420 городах и 80 регионах России и имеет одно из самых крупных в стране производств ювелирных изделий. Активно развивает онлайн-каналы, среди которых мобильное приложение и сайт, а также офлайн-форматы продаж. «585 Золотой» – лауреат профессиональных ювелирных, товарных премий, победитель национальной премии «Бренд года 2024». Компания поддерживает федеральные и социальные проекты.

Изображения предоставлены компанией.