В России продажи колясок, детской одежды и обуви снизились на 21–25%

Спрос на товары для детей в январе - июне сократился на 4% год к году в натуральном выражении и на 7% в денежном, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные T-Data и «Т-Ж».

Наиболее заметно в натуральном выражении с января по июнь год к году сократились покупки колясок — на 25%, детской одежды и обуви — на 21%, подгузников и пеленок — на 15%.

По данным Infoline, в этом году оборот рынка детских товаров в деньгах вырастет на 10–11,6%, до 810–820 млрд руб. В 2024 году рост оценивался в 13%, в 2023-м — в 14%.

Эксперты объясняют падение как снижением рождаемости, так и оптимизацией трат: родители готовы покупать детские товары с рук и искать более выгодные предложения в онлайн-рознице.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина тоже фиксирует снижение спроса, хотя и называет его небольшим. Рынок товаров для новорожденных зависит от демографической ситуации, которая ухудшается уже несколько лет, поясняет Цицулина. По данным Росстата, в 2024 году в России родились 1,22 млн человек. Год к году значение сократилось на 3,4%. В первом квартале 2025 года рождаемость снизилась еще 4% год к году, до 288 тыс.

Важным фактором снижения продаж детских товаров гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров называет ухудшение общеэкономической ситуации в стране. Рост доходов замедляется, и потребители стремятся оптимизировать траты. По данным Росстата, реальные располагаемые доходы россиян в 2024 году выросли на 7,3%. Прогноз Минэкономики на 2025 год — 5,9%.

Антонина Цицулина отмечает растущую популярность ресейла детских товаров. Кроватки, коляски, одежду и прочее родители, по ее словам, чаще покупают с рук. CNews ранее сообщал, что в январе — апреле 2025 года на «Авито» было продано 342 тыс. детских колясок общей стоимостью 3,5 млрд руб.