Екатерина Варлакова, бренд SelSovet: «После появления Лаврова в свитере мы не спали семь дней»

Международное коммуникационное агентство Lampa предоставило редакции «РИА Мода» для публикации материал ежемесячного подкаста. Гостьей главы агентства Евгении Лампадовой в новом эпизоде подкаста «Лампово посидели» стала Екатерина Варлакова, создательница челябинского бренда одежды SelSovet.

Какие блогеры? Идем в МИД!

В один момент весь мир увидел на Сергее Лаврове красный свитер «СССР» от челябинского бренда SelSovet. «МИД закупил эти свитеры официально, и Сергей Викторович, как оказалось, просто один из сотрудников, который тоже их носит. Для нас это был такой же шок, как для всех - первые семь дней никто в команде не спал», -вспоминает Екатерина.

Продажи свитера выросли в десять раз, а в соцсетях начался нескончаемый поток сообщений. «В день я отвечаю на 600 сообщений лично. Это могут быть и 18-летние зумеры, и состоявшиеся люди, которые понимают, с каким посылом надевают свитер», - рассказывает основательница. И нельзя говорить, что это просто красивая вещь: каждый айтем бренда - определенное высказывание.

Удаляли хейтерские комментарии в четыре руки

«Может, и кажется, что «челябинскому брендику просто повезло», но это иллюзия», - говорит Екатерина. За год до бума международного уровня команда вложила последние деньги в рекламу у стилистов, и красный свитер начал вируситься в Instagram*. Почти одновременно вышел сериал «Слово пацана», где продюсеры купили свитеры в качестве подарков актерам и режиссерам. Сработало совпадение, но не без усилий: к этому моменту у бренда уже был отлаженный подход к предзаказам и первая серьезная база поклонников.

Именно тогда на компанию впервые обрушился шквал негатива. «Мы удаляли комментарии в четыре руки — мат, унижения, «совок», чемодан — вокзал — вон из страны», обвинения в пропаганде», — вспоминает фаундер. На фоне этого команда впервые столкнулась с огромным предзаказом и выполняла обязательства под давлением хейта.

Следующая волна пришла из-за границы. Друг бренда, фотограф Vogue, снял в Париже девушку в свитере SelSovet под французскую песню. Ролик завирусился, и началось уже международное осуждение. «Я тогда думала, господи, как живут люди, которые без конца находятся под хейтом», — признается Екатерина. Чтобы выдержать этот поток, в команде появился психолог, помогавший стабилизировать сотрудников.

Наше для наших нашими руками

Философия бренда отражена в слогане, который неизменен уже пять лет: «Наше для наших нашими руками». Для Екатерины это позиция: «Невозможно уважать себя, если все в твоей жизни чужое. Рано или поздно должно было рвануть. Нужно начать уважать то место, где ты живешь, хоть через маленький челябинский брендик».

Аудитория, с которой бренд коммуницирует каждый день, разнообразна: зумеры, те, кто родился в 80-е, и люди, помнящие СССР. Для последних покупка свитера — это не столько про моду, сколько про личную позицию. «Это некая идея, которой сейчас не хватает на уровне идеологии. За что-то нужно ухватиться, чтобы объяснить себе, почему я здесь живу и ради кого работаю».

*запрещён в России, принадлежит Meta.

***

Международное коммуникационное агентство Lampa возникло в 2016 году. Агентство занимается решением коммуникационных задач для компаний, работающих на территории СНГ, специализируется на брендинге, запуске новых проектов и продуктов, креативных интеграциях, нестандартных ивентах, антикризисном PR.

«Лампово посидели» - ежемесячный подкаст о современных коммуникациях. Здесь говорят о проектах, которые все обсуждают, с людьми, которые их делают.

Ведущая подкаста — founder&CEO международного коммуникационного агентства Lampa Евгения Лампадова.

Послушать выпуск уже можно на платформах: Apple Podcast, Яндекс Музыка, Саундстрим, VK

Фотогафии предоставлены агентством.