«Одноклассники» развивают социальную коммерцию

Социальная сеть «Одноклассники» (VK) и «Магнит ADS», сообщают о старте сотрудничества по развитию социальной коммерции на платформе. Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения в коротких видеороликах – клипах в OK с участием авторов платформы, сообщают РИА Новости.

Видеолента с интегрированной кнопкой «Купить» позволяет пользователям сразу перейти к выбору товара и оформить заказ. Для авторов контента это открывает новые возможности монетизации, а для брендов – прямой доступ к аудитории в момент потребительского интереса.

Партнёрство также включает развитие формата шоппинг-стримов. В сентябре «Магнит ADS» и ОК провели совместную прямую трансляцию с участием автора «Одноклассников» на главной странице соцсети с возможностью закрепления товаров в ленте и интерактивными окнами с SKU-продуктами.

«На текущий момент развитие социальной коммерции – одно из приоритетных направлений для социальных платформ VK. Мы хотим предложить фокусной аудитории «Одноклассников» простой и удобный инструмент для онлайн-покупок внутри социальной сети. «Магнит ADS» стал для нас важным стратегическим партнером в этом направлении. На первом этапе мы провели совместную онлайн-трансляцию с участием авторов «Одноклассников» для «Магнит Косметик», а также интегрировали рекламу товаров данной сети в раздел «Клипы» в ОК. В дальнейшем мы планируем не только масштабировать такую практику, но и разрабатывать новые форматы взаимодействия, - рассказал Александр Москвичев, директор по продукту соцсети «Одноклассники».

Егор Юркевич, директор департамента социальной коммерции «Магнит ADS», добавил: «Мы и VK верим в перспективы развития социальной коммерции в России. Запуск нового формата стал первым стратегически важным шагом к созданию максимально удобных решений для брендов, авторов и покупателей. Проект создает естественную и интуитивно понятную точку касания с клиентом. Пользователь смотрит привычный контент и сразу получает возможность узнать больше о товаре, купить его. Социальная коммерция позволяет сделать взаимодействие с брендом органичной частью пользовательского опыта».

***

Социальная коммерция — это формат электронной торговли, при котором покупка совершается непосредственно внутри социальных сетей.