Спрос на «реалистичные подушки» с холлофайбером на маркетплейсах вырос на 27%

«Термопол» представил аналитический обзор, подготовленный к III Национальной конференции «Актуальные экологические проблемы современных городов», которая пройдёт в Иванове 20 ноября 2025 года.

Как сообщает компания, за девять месяцев 2025 года на маркетплейсах Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» продажи позиции «реалистичные подушки» с гипоаллергенными наполнителями «Холлофайбер» выросли на 27%.

В обзоре указывается сразу несколько факторов, способствующих росту спроса на эту необычную товарную категорию:

• Потребительские предпочтения, базирующиеся на стремлении к нестандартным товарам со свежими визуальными решениями, к оригинальности.
• Экологичность, гипоаллергенность, практичность, удобство и длительность эксплуатации «реалистичных подушек» с холлофайбером, вписывающихся в различные интерьеры в квартирах, загородных домах, публичных и креативных пространствах.
• Развитие технологий цифровой печати на тканях, что позволяет максимально кастомизировать процессы создания креативной продукции, приближая её к реалистичным образам, едва ли не фотографическому сходству.
• Процессы импортозамещения и государственной поддержки малого бизнеса в РФ: ранее подобная продукция поступала преимущественно из Китая через, например, AliExpress. Сегодня её выгоднее производить в России. Процесс изготовления предельно прост и для домашних условий, и для мини-цехов с 2–5 сотрудниками.
• «Реалистичные подушки» с холлофайбером популярны у трейдеров, которые делают 100 и более процентов «наценки за креатив» по сравнению с типовыми размерными подушками.

В аналитике отмечается, что основными потребителями экологически и гигиенически безопасных наполнителей являются ИП, частники, дизайн-студии и компании, производящие корпоративные сувениры и новогодние подарки. К праздничным датам они увеличивают потребление позиций популярных гипоаллергенных наполнителей «Холлофайбер Пафс» (волоконные упругие шарики) и «Холлофайбер Свон» (биомиметик, на ощупь практически неотличимый от натурального пуха).

Обзор подготовлен при участии исследователей тенденций рынка продукции текстильной и лёгкой промышленности РЭУ им. Г.В. Плеханова. Полная версия будет опубликована в сборнике https://conf.ecology.ivgpu.ru/.

Фотографии предоставлены компанией «Термопол».