Чек Индекс: Российский потребитель предпочитает «премиум за разумные деньги»

На фоне общего замедления продаж в fashion-секторе, на рынке сезонных вещей наблюдается рост интереса к более премиальным вариантам ассортимента. Это отражается в величине среднего чека товаров осенне-зимнего ряда, сообщает аналитический ресурс «Чек Индекс».

При этом ритейл корректирует стратегию под такой запрос, предлагая вместо массовых коллекций ограниченные линейки под позиционированием «премиум за разумные деньги», что позволяет повышать маржинальность даже при падении объёмов. Рынок движется от количества к осознанности.

Сравнение за сентябрь 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые и несетевые торговые точки):

• Куртка – средний чек покупки 4260 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 8%,
• Пальто — средний чек покупки 8485 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 9%,
• Джинсы – средний чек покупки 3798 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 10%,
• Ботинки – средний чек покупки 2095 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 10%,
• Носки – средний чек покупки 484 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 7%,
• Шапка – средний чек покупки 960 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже на 9%.

***

«Чек Индекс» - аналитический ресурс «Платформы ОФД», который анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.