МХПИ: Россияне потеряли интерес к валенкам и лаптям, зато полюбили кокошники

Исследователи Московского художественно-промышленного института изучили, как россияне ищут в Интернете информацию о традиционной русской одежде, сообщает пресс-служба МХПИ.

Работа проводилась в рамках проекта по изучению того, как современное общество относится к национальному наследию. Для анализа выбрали шесть основных элементов русского костюма: валенки, лапти, шапку-ушанку, кафтан, кокошник и сарафан. Данные собирали через «Яндекс.Вордстат» с 2019 по 2025 год. Исследователи взяли средние показатели поисковых запросов с января по август каждого года, чтобы исключить влияние сезонности и понять реальные тенденции.

Анализ показал чёткое разделение на две группы. Первая – повседневные вещи – теряет популярность. Запросы по валенкам упали на 4%: с 167 тысяч в 2019 году до 160 тысяч в 2025 году. Лапти показали снижение с 112 тысяч запросов до 91 тысячи (-8%), шапка-ушанка – с 1,6 млн запросов в 2019 году до 1,4 млн в 2025 году (-10%).

Вторая группа – праздничная одежда – показывает рост. Лидером стал кокошник – с 48,5 тысяч запросов в 2019 году до 77 тысяч в 2025 году (+59%). Рост был неравномерным: после первого пика в 2022 году на уровне 62 тысяч запросов интерес продолжил расти и в 2025 году стал на 24% выше пикового значения. Кафтан показал более скромный, но стабильный рост – с 31,6 тысяч запросов в 2019 году до 48,1 тысяч в 2025 году (+52%). После спада в 2023–2024 годах в 2025 году зафиксирован резкий подъём – на 13%.

Общий пик интереса ко всем элементам русской одежды пришёлся на 2022 год, что связано с обострением темы национальной идентичности в российском обществе. Но дальше пути разошлись: интерес к повседневным вещам после 2022 года пошёл вниз, а запросы по кокошнику и кафтану продолжили расти.

«Мы видим смену приоритетов в отношении к национальной традиции. Валенки, лапти, ушанка связаны с бытовыми потребностями, с образом жизни, который современное общество считает устаревшим. Кокошник и кафтан, наоборот, легко вписываются в современную жизнь – их используют в фотосессиях, театральных постановках, дизайнерских проектах», – объясняет ректор Московского художественно-промышленного института, член президиума Российской палаты моды, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров Алексей Егоров.

Эту тенденцию подтверждает и практика самого института: коллекция «Пшеничный обоз» с подлинными русскими вышивками начала XIX века, органично вплетёнными в современные костюмы, демонстрирует, как декоративные элементы национального костюма обретают новую жизнь в fashion-индустрии.

По данным Google Trends, запрос «Russian national clothes» достиг максимума в августе 2025 года начиная с 2022 года. Больше всего интереса проявили жители Кюрасао, Монголии, Ливана, Филиппин и Туниса. Похожую картину показывает запрос «Russian fashion» – пик также в августе 2025 года, лидеры по интересу: остров Святой Елены, Латвия, Эстония, США, Грузия, Великобритания и Ирландия.

Московская неделя моды 2025 года тоже отразила этот тренд: национальные русские мотивы заняли центральное место в коллекциях дизайнеров. Многие показы включали этноэлементы – от традиционных вышивок и орнаментов до кокошников и фольклорных узоров. Участие брендов из разных регионов России превратило событие в платформу культурного нарратива, где современные дизайнеры активно переосмысляют историческое наследие.

Полученные данные показывают изменение роли национального костюма в современном мире. Традиционные элементы, связанные с повседневными потребностями, становятся менее актуальными из-за изменения условий жизни. В то же время яркие, красивые элементы находят новое применение.

«Современная культура требует от традиционных вещей не точности воспроизведения, а способности приспосабливаться к новым условиям. Кокошник сегодня работает как понятный культурный символ, который можно использовать в разных ситуациях – от этнических фестивалей до коммерческих проектов. Его красота оказывается важнее исторической точности», – отмечает Алексей Егоров.

Статистика поисковых запросов отражает глубокие процессы в российском обществе. Рост интереса к красивым элементам национального костюма при снижении внимания к практичным предметам говорит о новом отношении к культурному наследию. Традиция перестаёт восприниматься как музейный экспонат и становится материалом для создания современной культурной идентичности.

Выявленные тенденции позволяют предположить дальнейший рост интереса к визуально привлекательным элементам русского национального костюма при одновременном снижении внимания к предметам традиционного быта. Эта динамика отражает процесс обновления культурного сознания, когда из национального наследия выбирается то, что соответствует современным потребностям и представлениям о красоте.