NF Group представила новый инструмент оценки покупательской способности – «индекс футболки»

Новый экономический показатель основан на стоимости базовых белых футболок в крупнейших российских розничных сетях одежды и является уникальным индикатором состояния рынка торговой недвижимости страны.

Как сообщает консалтинговая компания NF Group, на конец IV квартала 2025 года средневзвешенная цена базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах составила 1 528 рублей. Этот показатель, рассчитанный с учётом количества точек каждого бренда и присутствия различных ценовых сегментов, отражает реальную цену товара, с которой сталкивается большинство покупателей.

Наиболее широко по количеству торговых точек представлен сегмент «масс-маркет», в котором стоимость базовых футболок варьируется в диапазоне 399–1 799 рублей (Funday, Desport, Zarina, Gloria Jeans, Zolla, «Твоё», Sela, Befree, O'Stin, Baon). Бренды из «среднего» сегмента (Limе, Kanzler, Love Republic) включают позиции на футболки в диапазоне 1 399–5 690 рублей, а из «среднего+» (Elis, 12 storeez, Idol, Henderson) – 3 499–5 999 рублей. Также в группе выделен мультибрендовый сегмент, представляющий позиции в диапазоне от «масс-маркета» до «средний+». Sportmaster и Street Beat отнесены к «мультибренду», при этом в розничной сети Sportmaster базовая футболка была представлена за 899 рублей («масс-маркет»), а в Street Beat – за 3 999 руб. («средний+»), что демонстрирует стратегию работы с разными потребительскими аудиториями.

Исследование выявило взаимосвязь между масштабом розничной сети и ценовым позиционированием брендов: чем шире представлена сеть, тем более доступный ценовой уровень она демонстрирует, и наоборот. Так, в группе сетей, насчитывающих более 250 точек, средневзвешенная цена базовой футболки составляет 968 рублей. У брендов со 100–250 магазинами этот показатель равен 2 259 рублей, а у игроков с менее 100 точками – 3 231 рублей. Корреляция особенно выражена среди наиболее представленных на рынке брендов: самые крупные ретейлеры из выборки предлагают следующие цены: O'Stin (около 630 магазинов) – 1 399 рублей, Gloria Jeans (566) – 799 рублей, Sportmaster (450) – 899 рублей, Zolla (450) – 799 рублей. В сегменте с меньшим охватом картина не так однозначна: наряду с премиальными позициями, такими как Idol (37 магазинов) – 3 990 рублей, 12 Storeez (50) – 3 800 рублей, присутствуют и доступные предложения – Desport (24) – 599 рублей, Baon (59) – 1 799 рублей.

Сравнение по различным каналам продаж показало, что средняя цена в онлайн-магазинах (1 624 рублей) оказалась практически на одном уровне со средневзвешенной офлайн-ценой (1 528 рублей). Более подробный анализ продемонстрировал, что такие бренды, как Lime, O'Stin, Befree, Sportmaster, Elis, «Твоё», устанавливают в розничных точках цену на 400–800 рублей выше, чем в интернет-магазинах. При этом лишь восемь из 19 брендов придерживаются единой ценовой политики во всех каналах продаж. Особый интерес представляют бренды Henderson и Kanzler, где ценовой разрыв между офлайн- и онлайн-каналами достигает 3 500 и 3 200 рублей соответственно. Более высокий уровень цен в офлайне может быть обусловлен особенностями позиционирования, а также тем, что онлайн-каналы предлагают более широкий ассортимент и часто используются для проведения распродаж.

Значительный ценовой разрыв зафиксирован на маркетплейсах. Средняя стоимость базовой белой футболки на таких площадках, как «Яндекс.Маркет», Ozon, Wildberries, Lamoda составила 626 рублей, что более чем вдвое ниже среднерыночного уровня. Конкуренция с маркетплейсами остаётся серьёзным вызовом для традиционного ретейла: лишь два из 19 брендов – Funday и Desport – смогли предложить цены ниже онлайн-платформ.

Ближе всего к средневзвешенной цене (1 528 рублей) расположились O'Stin и Lime – 1 399 рублей. Эти бренды можно считать базовыми ориентирами рынка, чьи ценовые категории задают стандарт. Они занимают 720 из 4 299 торговых точек соответственно, или 17% от общего числа.

Динамика «индекса футболки» будет служить индикатором, отражающим влияние различных экономических процессов на рынок. Показатель может корректироваться под воздействием повышения налоговой нагрузки, роста тарифов и логистических издержек, изменений в потребительском спросе, а также усиления ценового давления со стороны маркетплейсов. Кроме того, он будет адаптироваться к структурным изменениям розничной сети: запуск новых магазинов в сегментах «средний+» и «премиум», а также закрытие точек масс-маркета приведёт к росту средневзвешенной цены, в то время как открытие точек с более доступными ценами снизит показатель. Таким образом, «индекс футболки» позволит отслеживать не только влияние макроэкономических факторов, но и структурные изменения в ретейле.

NF Group – один из крупнейших игроков на рынке коммерческой и элитной жилой недвижимости. В настоящее время в группу компаний входят офисы в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге, подразделение по управлению коммерческой недвижимостью по всей России (NF PM) и представительство в Дубае (NF Group Middle East). NF Group широко представлена на Ближнем Востоке, в Турции, Таиланде, Бали, ведёт проекты консалтинга в странах СНГ.

Изображения предоставлены компанией NF Group.