Nikoliers: В 2025 году на российский рынок вышли 43 новых бренда

В 2025 году на российский рынок вышли 43 новых бренда – 28 отечественных и 15 иностранных. При этом темпы выхода иностранных брендов замедлились в два раза, сообщает компания Nikoliers.

По сравнению с 2024 годом количество новых брендов сократилось в 1,4 раза, при этом наиболее существенно темпы выхода замедлили иностранные бренды – 15 брендов в 2025-м против 28 в 2024 году. Ситуация объясняется тем, что ретейлеры перешли к стратегии более точечного открытия, более того, в сегменте торговой недвижимости по-прежнему сохраняется дефицит свободных площадей, особенно в топовых локациях, на фоне сдержанных объёмов нового девелопмента, в результате чего бренды сталкиваются с проблемами при поиске площадей для открытия первых магазинов.

При этом количество ушедших брендов в 2025 году увеличилось в 2,3 раза – 27 против 12 в 2024 году. При этом большая часть покинувших рынок игроков – российские бренды (22). Это коснулось как крупных сетей (Orby, Loloclo, Incity, I am Studio), так и новых игроков (Ready! Steady! Go!, Just Clothes, Noun). Значительная доля закрытий приходится на проекты, возникшие в 2022–2023 годах, что объясняется типичным для стартапов 2-3-летним периодом, необходимым для отладки бизнес-процессов и достижения операционной безубыточности. По истечении этого срока некоторые проекты столкнулись с невозможностью построения устойчивой бизнес-модели.

По прогнозам Nikoliers, в 2026 году сохранятся аналогичные темпы выхода новых брендов. На текущий момент прогнозируется выход 45 новых брендов, в том числе 25 отечественных. При этом возможен уход 16 брендов, большая часть которых – российские.

Среди новых иностранных брендов, пришедших на российский рынок в 2025 году, 27% из Италии, 20% – из Турции, 13% – из Китая и порядка 7% из Белоруссии, Испании, США, Узбекистана, Австралии и Казахстана. Для сравнения, в 2024 году четверть новых брендов были из Китая, 14% – из Италии, по 11% – из Германии и Турции, 7% – из Южной Кореи, по 3,6% из Франции, Узбекистана, Индии, Испании, Молдовы, Польши, Великобритании, Армении и США.

При этом всё чаще иностранные бренды для первого выхода выбирают региональные города, а не столицу. В 2024 году 86% брендов дебютировали в Москве и по 7% пришлось на Северную столицу и прочие города России. В 2025 году лишь половина брендов для открытия первого магазина в России выбрала Москву, 31% открылись в региональных городах России (Челябинск, Нижний Новгород, Иркутск, Пермь, Уфа) и 18% – в Санкт-Петербурге.

Количество новых отечественных брендов оказалось на 18% меньше, чем годом ранее. Традиционно категория-лидер – «Одежда и обувь» (32%), на втором месте «Общественное питание», на третьем – «Развлечения». Около 80% открытий пришлось на начинающих игроков, которые впервые выходили в офлайн, оставшиеся 20% – запуски новых брендов крупными ретейлерами, например, одежда бренда Muted от «Яндекс Фабрики» или Sela Home от Melon Fashion Group.

На фоне снижения экспансии российские fashion-ретейлеры осваивают смежные сегменты: Dreams by Alena Akhmadullina запускает премиальную линию, а сеть 2Mood зарегистрировала товарный знак для деятельности салонов красоты. В свою очередь игроки рынка косметики и парфюмерии развивают направление бытовой химии, как это сделал бренд The Act, дополнивший косметический портфель линией средств для дома Voka. Параллельно углубляется и специализация внутри существующих категорий, как в случае с Gulliver, выделившим товары для младенцев в отдельный формат Gulliver Baby.

Особенно проявляется тренд на гибридизацию ретейла и развлечений, так называемый retailtainment. В поисках уникального офлайн-опыта, который невозможно получить онлайн, сети активно внедряют гастрономические и рекреационные функции. Открыты салон-кафе Ekonika и Mixit, пилотные кофейные зоны [R]Cafe в Rostic’s и экспериментальные концепции «Кофе Хауз» с форматом полноценных кафе-кухонь – все эти шаги направлены на увеличение времени и повышение качества пребывания. Сегмент бытовой техники и электроники также трансформируется, смещая акцент с продажи отдельных товаров на предложение комплексных решений, как демонстрирует обновлённый формат Haier Kitchen Lab, объединяющий продажу техники с услугами по проектированию кухни.

Юлия Кузнецова, директор департамента торговой недвижимости Nikoliers: «В 2026 году российский ретейл продолжит тренд, начавшийся в 2025 году, – переход от экстенсивного роста к глубокой качественной трансформации. Этот курс, обусловленный ужесточением финансовых условий и дефицитом привлекательных торговых площадей, будет выражаться в дальнейшей оптимизации портфелей и фокусе на операционном совершенстве. Ключевыми задачами для игроков станут не открытие новых точек, а усиление существующих – через расширение ассортиментных матриц, запуск новых линеек и развитие гибридных форматов, повышающих ценность для покупателя».

Nikoliers – российская консалтинговая компания полного цикла в сегменте коммерческой и жилой недвижимости. В России компания начала деятельность в 1994 году в качестве представительства международного бренда Colliers. С 21 апреля 2022 года работает под брендом Nikoliers. Сегодня в офисах Nikoliers в Москве, Санкт-Петербурге и обособленных подразделениях работает свыше 600 сотрудников.