Brand Hub представил ребрендинг спортивной одежды Kosha

Бренд был основан Натальей Цыгановой в 2017 году как марка одежды для йоги. Недавно бренд принял решение менять стратегию. Название Kosha (санскрит — «оболочка», «вторая кожа») сохраняется, однако компания отказывается от визуальных кодов, связанных с йогой и индийской культурой, сообщает news.unipack.ru.

С момента основания ассортимент вышел за эти рамки – появились товары и для фитнеса, и для большого тенниса: комбинезоны, теннисные платья и юбки, леггинсы, топы. Целевая аудитория — девушки и женщины 30–45 лет, выбирающие спорт для удовольствия или саморазвития.

В агентстве должны были обновить логотип, создать графический знак для одежды и единой дизайн-системы, соответствующей сегменту «средний плюс». Необходим был полный разрыв с прежней айдентикой: запрещены старый шрифт, цветовая гамма и силуэт медитирующей женщины. Красный цвет – под абсолютным табу.

Новый визуальный язык строился на принципах лаконичности, современности и эстетики движения. Новая философия бренда — спорт без надрыва. Не давление и преодоление, а забота, комфорт и мягкое здоровое движение, дружба с собой. Логотип — имя бренда в нижнем регистре, заключенное в скобки.

Графический знак строится на тех же элементах: буква k в скобках. Скобки становятся самостоятельным фирменным элементом — символом защиты, оберегания, поддержки. Они формируют визуальную рамку и работают как тихий знак надежности. Визуальный язык строится на этом принципе.

Цветовая палитра — теплые кремовые оттенки белого и мягкие пастельные тона. Естественный или рассеянный свет, нейтральные фоны, чистые архитектурные пространства. Воздушные композиции оформлены с запасом под графику и текст. Легкий ретростиль со скругленными формами создает ощущение защищенности и покоя.

Фотография с сайта news.unipack.ru