Tom Tailor и Lamoda расширяют совместный проект по сбору и переработке текстиля

Инициатива по сбору ненужной одежды «Обновись осознанно» направлена на продление жизненного цикла текстиля и сокращение объёма отходов, попадающих на полигоны, сообщает компания.

Одежда, которую давно не носят, чаще всего передаётся друзьям и родственникам или остаётся лежать годами без использования. Однако значительная часть текстиля в итоге попадает на полигоны, где разлагается десятилетиями и выделяет метан – один из парниковых газов, влияющих на изменение климата. Согласно данным исследования фонда «Второе дыхание» и группы «Эколайн», 78% отходов текстиля, собранных из мусорных баков, можно было бы переработать.

Проект «Обновись осознанно» предлагает передавать текстиль на сортировку и переработку через специальные боксы, расположенные в магазинах Tom Tailor. В 2026 году инициатива расширяется: теперь помимо джинсов к сдаче принимаются футболки.

По данным компании-партнёра «Зелер», изделия из хлопка хорошо поддаются переработке, что помогает продлению жизненного цикла материалов и сохранению окружающей среды. Не все вещи могут быть переданы во вторые руки или возвращены в производство одежды. Переработка позволяет сократить объём отходов и повторно использовать часть материалов для создания утеплителей и наполнителей, используемых в швейной, мебельной и строительной отраслях.

«Сбор одежды помогает сделать разбор и обновление гардероба более осознанным. Для покупателей Lamoda собран гид с подходом Tom Tailor к выбору материалов, правилами бережного ухода за изделиями из хлопка и денима, и адресами, где можно сдать то, что уже не носишь. Так Lamoda поддерживает инициативы брендов, связанные с осознанным потреблением, помогая покупателям решать их повседневные задачи с гардеробом. Покупатель получает мотивацию отдавать на переработку», – комментирует Яна Трофимова, руководитель отдела устойчивого развития Lamoda.

«Первая волна проекта показала: людям действительно близка идея обновляться осознанно. Проект получил очень тёплый отклик: за время первой итерации 66% участников обновили деним, выбрав модели Tom Tailor. В наших магазинах покупатели приходили в старых джинсах, переодевались в новые прямо в примерочной и сразу сдавали прежнюю пару. Многие участвовали семьями, обновляя гардероб себе и детям. Это по-настоящему вдохновляет – видеть, как осознанные привычки становятся частью повседневной жизни», – рассказывает Дарья Чурилова, бренд-менеджер Tom Tailor.

Боксы для сбора ненужной одежды расположены в собственных магазинах Tom Tailor.

Tom Tailor Group – вертикально интегрированный международный холдинг, предлагающий одежду и аксессуары в элегантном повседневном стиле в среднем ценовом сегменте для мужчин и женщин. Компания, основанная в 1962 году, сегодня владеет двумя брендами – Tom Tailor и Denim Tom Tailor, представленными в более чем 40 странах мира. Официальное представительство в России и странах СНГ осуществляет свою деятельность с 2011 года.

Lamoda – ведущий модный ретейлер, объединяющий онлайн-платформу с товарами от мировых и локальных брендов, редакционный контент-раздел «Идеи», а также розничные магазины Lamoda Sport, где представлен ассортимент мировых спортивных брендов. В портфеле компании собственные бренды Nume, Mademan, Uset, Loom, Sonu, Grate и Lamoda Home. Lamoda представлена в России, Белоруссии и Казахстане.

Фотографии предоставлены компанией.