Тестовый магазин косметики от «Вкусвилла» закрылся

Хотя на 2% снизилось число покупок косметики и парфюмерии в розничных магазинах в 2025 г. по сравнению с 2024-м, по данным «Чек индекс», объём продаж в деньгах растёт. Благодаря увеличению медианной цены: +13% за год, до 4340 руб, сообщает buybrand.ru.

Это средняя статистика по всем ретейлерам, продающим косметику — специализированным и нет. У «Вкусвилла» в основных точках статистика по этой категории положительная, отрицательный результат показал только пилотный фирменный «Вкусвилл красиво», в ассортименте которого не было ничего, кроме косметики и средств гигиены как собственных торговых марок, так и других российских производителей. акже на полках были БАДы, бытовая химия и некоторые товары для детей.

Тем временем в этом сегменте успешно развиваются крупные сети с уклоном дрогери: «Магнит Косметик» и «Улыбка радуги» (у обеих сетей есть франшиза).

Провал «пилота» от «Вкусвилла» в самой компании объясняют тем, что в новом бренде не удалось создать дополнительную ценность, не хватило «уникальности, которая отличала бы ассортимент от уже представленных в сети товаров».