Бренд косметики «Лэтуаль» закроет сразу 150 магазинов в 2026 году

Косметическая сеть «Лэтуаль», позиционирующая себя лидером парфюмерно-косметической индустрии России, намерена в 2026 году сократить 150 магазинов своей сети, сообщают «Известия».

Директор по маркетингу «Лэтуаль» Татьяна Ломтева пояснила, что сеть пересматривает эффективность отдельных локаций, анализирует трафик и учитывает изменения потребительского поведения. Ликвидация торговых точек топ-менеджер назвала «плановой работой по повышению качества сети и ее адаптации к условиям рынка». В прошлом году сеть сократила 93 магазина, открыла 13 новых точек (в текущем году еще шесть), а также обновила 258 локаций в рамках развития нового формата.

Главная причина закрытия магазинов – изменения потребительского поведения: все больше россиян покупают косметику и парфюмерию на онлайн-площадках. «Лэтуаль» также развивает свои сайт и приложение, и часть покупателей «перетекла» туда из офлайновых точек продаж. Аналогичная ситуация и у других сетей. Конкуренция в этом сегменте также усилилась за счет маркетплейсов и нового крупного игрока – «Зеленое яблоко».