Доля российской косметики на внутреннем рынке достигла 68%

Конкуренция идёт за счёт качества и доверия потребителей, пишет RG.ru. При этом производственные мощности загружены лишь на 40–60%. В отдельных категориях импорт всё ещё доминирует.

Уходовая косметика стала локомотивом отрасли. 77% россиянок выбирают российскую продукцию. Потребитель охотнее пробует местные бренды с внятным составом и честным маркетингом. В бытовой химии российские производители также чувствуют себя уверенно.

Российская косметика востребована за рубежом. Экспорт в 2025 году оценивается в сотни миллиардов рублей. Основные направления — страны СНГ, Китай, Индия, Ближний Восток.

Отрасль сохраняет зависимость от импортных компонентов. Самые болезненные точки — декоративная косметика, сложная упаковка и трендовые ингредиенты. Эксперты называют развитие собственного производства ключевым вектором для технологического суверенитета.