80% продаж товаров для активного отдыха приходится на сегмент дороже 20 тысяч рублей

Российский рынок товаров для активного отдыха продолжает расти, а основной спрос в категории смещается в премиальный сегмент, отмечают аналитики «Дэву (Poizon)».

Как сообщает компания, объём российского рынка товаров для активного отдыха оценивается в 3,57–3,87 млрд долларов США. Пока категория остаётся нишевой: на неё приходится около 7–9% рынка моды, а непосредственно одежда для активного отдыха занимает 3–4%. При этом сегмент продолжает расти на фоне изменения потребительских привычек и распространения функционального стиля в городской среде.

По данным аналитики «Дэву (Poizon)», товары стоимостью выше 20 тыс. рублей формируют 80,4% денежного объёма продаж и 69% всех заказов в категории, что указывает на устойчивый спрос на премиальные товары с технологичными характеристиками, понятным происхождением и длительным сроком службы.

Среди наиболее востребованных брендов – On Running, Salomon, Hoka, Arc’teryx, Patagonia и The North Face. Наиболее заметную позицию занимает On Running: объём продаж бренда примерно в 2,4 раза превышает показатели ближайшего конкурента. Совокупно On Running, Salomon, Hoka и Arc’teryx формируют более 73% денежного объёма продаж категории.

Категория постепенно выходит за рамки спортивного и туристического назначения. Если раньше такие товары ассоциировались преимущественно с походами, бегом и специализированной экипировкой для активного отдыха, сегодня они становятся частью повседневного гардероба. Функциональная одежда, трейловая обувь и технологичные аксессуары используются для работы, поездок, прогулок и путешествий.

Основную аудиторию сегмента формируют жители крупных городов, прежде всего Москвы и Санкт-Петербурга. Для них важны универсальность, комфорт, функциональность и визуальная привлекательность продукта.

«Мы видим, что товары для активного отдыха всё чаще выбирают не только для спорта или путешествий, но и как часть повседневного гардероба. Покупатели готовы инвестировать в вещи, которые сочетают функциональность, комфорт и долгий срок службы», – комментирует Дмитрий Селихов, региональный директор «Дэву (Poizon)».

По оценкам компании, в ближайшие два-три года сегмент продолжит рост: доля категории на рынке может увеличиться до 8–12%, а объём продаж – вырасти на 50–80%.

«Дэву (Poizon)» – международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 млн пользователей по всему миру. Компания располагает собственной сетью лабораторий и цифровой технологической платформой, а команда включает более 2 200 экспертов по аутентификации.