Аналитики «Дэву (Poizon)» рассказали о главных модных трендах сезона лето 2026

Низкопрофильная обувь, беговые ретрокроссовки, клоги и яркие аксессуары стали одними из самых быстрорастущих категорий лета 2026 года, сообщает компания.

Аналитики «Дэву (Poizon)» изучили поисковые запросы, продажи и потребительские предпочтения пользователей платформы во втором квартале 2026 года и сравнили их с показателями первых трёх месяцев. Показатели второго квартала являются оценочными и основаны на текущих результатах продаж.

Одним из самых заметных трендов сезона стала низкопрофильная обувь. Количество поисковых запросов, связанных с такими моделями, увеличилось примерно на 50% по сравнению с предыдущим кварталом, а продажи выросли примерно на 36%. Среди ключевых моделей этого тренда – Puma Speedcat с обтекаемым силуэтом, вдохновлённым автоспортом. Adidas Samba и SL 72 RS продолжают развивать эстетику ретрофутбола и лёгкой атлетики и легко сочетаются с джинсами, короткими юбками и спортивными шортами. Возобновлённый интерес также вызывает Nike Cortez благодаря лаконичной форме и узнаваемому ретрохарактеру.

Низкопрофильная обувь меняет привычные пропорции летних образов, а вместе с ней растёт интерес и к беговым ретрокроссовкам. Однако внимание покупателей постепенно смещается от однотипных серых моделей в эстетике Y2K к вариантам с более яркими цветами, металлическими элементами и сложным визуальным оформлением. Nike P-6000 с сетчатым верхом и металлическими деталями стал популярным выбором для городских образов. New Balance 2002R сохраняет силуэт и замшевые элементы, характерные для беговой ретрообуви, а Asics Gel-Nyc сочетает техническую конструкцию беговых кроссовок с более футуристичным дизайном.

Продажи беговых ретрокроссовок выросли примерно на 21% квартал к кварталу. На модели с сеткой, металлическими элементами и яркими цветовыми решениями пришлось около 57% самых продаваемых товаров категории. Это говорит о том, что беговые ретрокроссовки постепенно превращаются из универсальной базы гардероба в акцентный элемент летнего образа.

Заметно растёт и интерес к клогам (англ. clog – деревянные башмаки) и слайдам (англ. slide – лёгкая обувь с открытым носком и без задника). Количество поисковых запросов в этой категории увеличилось примерно на 92% квартал к кварталу, а коллаборации и дизайнерские модели обеспечили около 34% продаж категории.

Классические модели Crocs продолжают пользоваться стабильным спросом. В то же время модели Crocs x Marimekko с художественными принтами, коллаборация Crocs x The Simpsons и слайды Adidas x Disney The Aristocats делают летние образы более выразительными благодаря принтам, цвету и узнаваемым персонажам.

Клоги больше не ограничиваются использованием дома или на пляже. Всё чаще они становятся частью городского повседневного гардероба и сочетаются с макси-платьями, джинсами и спортивными шортами.

Покупательские предпочтения в одежде демонстрируют аналогичное сочетание лёгких силуэтов и влияния ретро-спорта. Куртки Nike Sportswear Windrunner, The North Face Urban Exploration и adidas Originals Adicolor добавляют многослойность летним образам за счёт лёгких тканей, городских outdoor-силуэтов и ретропалитры.

Продажи лёгких спортивных курток выросли примерно на 16% квартал к кварталу. Покупатели не отказываются от многослойности, но делают ставку на лёгкие материалы, свободные силуэты и верхнюю одежду с ярко выраженной спортивной эстетикой.

Кепка New Era 59Fifty добавляет ретроспортивный акцент к базовым футболкам и шортам. Очки Oakley Holbrook и Sutro создают более выразительный визуальный эффект благодаря характерным оправам и спортивным формам, а часы Casio G-Shock и Digital Square добавляют ретроцифровой элемент в повседневные образы.

Совокупные продажи бейсболок, солнцезащитных очков и спортивных часов выросли примерно на 31% квартал к кварталу. Белый, серый и серебристый цвета сохраняют стабильный спрос, однако интерес к красным, синим, жёлтым, зелёным и металлическим оттенкам продолжает расти.

Потребители всё чаще используют одежду нейтральных цветов как основу образа, добавляя индивидуальность с помощью яркой обуви, головных уборов, очков и металлических деталей.

«За последние годы покупатели стали гораздо увереннее в собственном стиле. Если раньше многие ориентировались на один главный тренд сезона, то сегодня люди всё чаще собирают образ из элементов разных эстетик и адаптируют его под себя. Именно поэтому растёт интерес к яркой обуви, аксессуарам и необычным коллаборациям», – отметил Дмитрий Селихов, региональный директор «Дэву (Poizon)» в России.

«Дэву (Poizon)» – международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 млн пользователей по всему миру. Компания располагает собственной сетью лабораторий и цифровой технологической платформой, а команда включает более 2 200 экспертов по аутентификации.