Мода, косметика и реклама сегодня всё чаще обращаются к эстетике 2000-х

Сервис онлайн-опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» изучил, насколько сильна ностальгия по 2000-ым и готовы ли россияне платить за товары и впечатления «в стиле нулевых», сообщается на сайте института общественного мнения.

Мода, косметика и реклама сегодня всё чаще обращаются к эстетике 2000-х - от джинсов с заниженной талией до складных смартфонов. Опрос 2000 россиян старше 25 лет показал, что ностальгия по началу миллениума - не нишевое чувство, а массовый и коммерчески перспективный тренд.

77% время от времени испытывают ностальгию

Чаще всего опрошенные понимают ностальгию как легкую грусть по прошлому, которое уже не вернуть (56%). При этом почти столько же (37%) видят в ней приятное согревающее чувство без всякой грусти. Само переживание ностальгии для многих является ценным: для 60% оно скорее ценно, для 30% - очень ценно.

Каждый пятый вспоминает нулевые несколько раз в неделю

Треть опрошенных (30%) признались, что испытывают сильную ностальгию по нулевым. В то время как 57% мысленно возвращаются к той эпохе время от времени. При этом 79% опрошенных хотели бы вернуться в нулевые: треть (30%) – определенно да, половина (49%) – скорее да.

46% часто вспоминают 2000-е с друзьями и коллегами

Сильнее всего цепляют не вещи. Триггером для теплых воспоминаний чаще становится общая атмосфера (81%), яркие события (80%), музыка, фильмы и сериалы – 76%, 69% и 64% соответственно. Чуть менее значимы еда и напитки (59%), гаджеты (57%), одежда (51%) и игрушки (39%).

47% с ностальгией вспоминают фильм «Брат 2»

Среди игрушек чаще всего вспоминают игровые приставки (38%), фигурки из Киндер Сюрприза (37%), тамагочи (30%), радужные пружины (22%) и коллекционные наклейки (21%). Из еды и напитков лидируют лимонады - «Буратино», «Тархун», «Крем-сода» (36%), газировка в стекле - Coca-Cola, Sprite, 7UP (30%), шоколадные батончики (29%), растворимые напитки (29%), выпечка из школьной столовой (28%), Киндер Сюрприз (27%) и жвачка с переводными татуировками (26%).

В категории одежды чаще всего называют джинсы-клеш (23%), обувь на платформе (22%), браслеты-фенечки (20%), а также футболки с крупными надписями (19%).

Лидеры среди гаджетов - телефоны-раскладушки (38%), видеомагнитофоны (37%), CD- и DVD-диски (35%), пленочные фотоаппараты (34%) и касетный плеер (33%).

Среди телепередач первые места занимают «КВН» (36%), «Сам себе режиссёр» (35%), «Фабрика звезд» (29%), среди фильмов - «Брат 2» (47%) и «Пираты Карибского моря» (36%), а среди музыкальных групп - «Руки вверх!» (40%).

Каждый второй ищет контент, связанный с нулевыми

Главная причина ностальгии – связь эпохи с детством или молодостью (65%). Далее идут живое личное общение без переписок (53%), меньше тревожных новостей в инфополе (50%) и общее ощущение стабильности (48%).

С теплотой период 2000-х вспоминают 76% опрошенных, а вернуть некоторые вещи из той эпохи хотели бы 71%. При этом 58% считают, что нулевые были лучшим временем для жизни в России, а 52% уверены, что раньше жизнь была интереснее и насыщенее, чем сегодня.

Сегодня стиль нулевых чаще всего замечают в одежде и моде

Возврат вещей и трендов из 2000-х замечают 83% опрошенных (18% – регулярно, 47% – иногда, 18% – редко). Чаще всего отсылки к нулевым находят в одежде и моде (61%), музыке и клипах (40%), обуви, еде и напитках, кино и сериалах (по 35%).

Среди конкретных примет эпохи чаще всего на глаза попадаются газировка в стеклянных бутылках (42%), повторные релизы старых фильмов в кино (35%), обувь на платформе (35%), джинсы с низкой посадкой (28%), проводные наушники (27%), стразы, пайетки и блестки (26%). При этом у 58% уже есть опыт покупки товаров, вдохновленных стилем нулевых.

Каждый пятый с удовольствием приобретает товары в стиле нулевых

К использованию ностальгии по нулевым в продуктах и рекламе положительно относятся 60% опрошенных, настроены нейтрально - 38%. Большинство (80%) готовы покупать товары в стиле нулевых: 21% - с удовольствием, 59% - скорее да. При этом 70% готовы переплачивать за товары, навевающие теплые воспоминания (9% - значительно, 27% - незначительно, 34% - в зависимости от товара).

Для брендов это значит, что отсылки к нулевым работают как универсальный, не рискованный инструмент привлечения внимания, особенно в категориях одежды, еды и напитков и развлекательного контента.

44% считают тренд на нулевые среднесрочным

Возвращение стиля нулевых большинство опрошенных (91%) называет позитивным явлением. При этом мнения о перспективах тренда разделились: 44% считают его временным, еще столько же (44%) уверены, что он будет с нами ещё несколько лет, а каждый десятый (12%) - что стиль нулевых закрепится в культуре навсегда.

Половина опрошенных (56%) видят в тренде долгосрочную, а не сиюминутную историю - это сигнал бизнесу инвестировать в эстетику нулевых не как в разовую акцию, а как в часть продуктовой и маркетинговой стратегии на ближайшие годы.