Бренд Choupette: Смена роли питомца в российской семье отразилась в моде

Бренд детской одежды Choupette первый в России выпустил коллекцию парных образов для детей и их питомцев. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

За этим, казалось бы, милым маркетинговым ходом - отражение глубинного социального сдвига, который произошёл в российских семьях за последние десятилетия.

Ещё 20 лет назад собака в куртке вызывала улыбку - скорее как забавный курьёз, чем как норма. Сегодня одежда для питомцев - это рынок, который растёт двузначными темпами. Число покупок одежды для домашних животных в России за последний год выросло на 14%, а спрос на отдельные категории, например шубы для собак, взлетел на 145%.

По данным ВЦИОМ, 70% российских семей имеют домашних животных. А в семьях с детьми до 18 лет этот показатель достигает 78%. При этом 42% россиян воспринимают питомцев как полноправных членов семьи, а ещё 19% - как ребёнка.

«Сегодня питомец - это не просто домашнее животное, а настоящий член семьи», - говорит Анастасия Василькова, сооснователь и директор по развитию бренда Choupette, - «А для ребёнка это первый друг, объект заботы, нежности и ответственности».

Именно эта перемена - от «сторожевой собаки» к «ребёнку в доме» - и сделала возможным появление коллекции «Один стиль на двоих». Choupette, российский бренд детской одежды, основанный в 2007 году и входящий в топ-3 производителей детской одежды в стране, первым в России создал линейку парных образов для детей и их питомцев.

Тренд на «человеко-собачьи» парные образы («twinning» с питомцем) набирает обороты по всему миру. По данным аналитиков, рынок одежды для животных в России к 2035 году может вырасти до 1,5 трлн рублей. В мире люксовые бренды уже выпускают аксессуары для питомцев, а «семейные» коллекции, объединяющие одежду для взрослых, детей и животных, показывают рост продаж до 50%.

Choupette, по сути, выводит этот тренд на новый уровень, делая его доступным для российских семей и фокусируясь на самом трогательном звене этой цепочки - на связи ребёнка и его первого друга.

«Это больше, чем просто одежда, - подчёркивают в бренде. - Это история о близости, игре, прогулках, красивых кадрах и тёплых моментах, которые хочется проживать вместе»

***