Сенатор Елена Дягилева считает, что нейросети не заменят специалистов творческих профессий

Творческие профессии не исчезнут, а трансформируются. Производство контента в ближайшем будущем не превратится в ИИ-конвейер. Благодаря технологиям специалисты перейдут в роль «архитекторов контента», делегировав рутинные задачи нейросетям. Такое мнение в беседе с изданием «СенатИнформ» высказала член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева.

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало, что 65% рекламных агентств получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% - на разработку вариантов идей и креативных концепций, а к каждое второе агентство (50%) просят создать с помощью ИИ финальные рекламные материалы - тексты, изображения, видео, аудио и другие форматы.

При этом аналитики отмечают, что 93% рекламных агентств уже используют ИИ-технологии в работе: 81% - отдельные внешние сервисы, 61% - ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% - собственные или кастомизированные решения. Отмечается, что в 66% агентств благодаря ИИ расширилось число идей и подходов, предлагаемых клиентам, ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее стали выполняться рутинные задачи (63%), сообщает издание «СенатИнформ», ссылаясь на публикацию ТАСС. У 81% агентств выросла скорость запуска кампаний, у 61% улучшилось качество продукта, у 44% повысилась маржинальность проектов.

«СенатИнформу» сенатор Дягилева заявила, что сегодня искусственный интеллект служит решением для целого спектра задач, поэтому подготовка кадров, способных разрабатывать и внедрять собственные решения, - один из приоритетов.

В пример она привела свой регион, Мурманскую область, где работа с нейросетями уже входит в образовательные программы разного уровня: от пространств губернаторского проекта «Арктическая школа» и специального трека в Центре научно-технологического творчества «Родина» до отдельных направлений в Мурманском арктическом университете и кластера «Цифровой код Севера», который откроется в будущем году по программе «Профессионалитет».

Однако, убеждена парламентарий, создание контента в ближайшее время точно не перейдёт на ИИ-конвейер: скорее речь идёт о решении рутинных задач. Так, заметила Дягилева, современные технологии позволяют получать сотни единиц контента при меньших затратах ресурсов, но это не сопоставимо с эффективной творческой командой, способной формировать «голос» бренда и целостную стратегию.

«Для маркетологов, дизайнеров и креаторов профессия не исчезнет, но трансформируется. Новые технологии помогут им стать «архитекторами контента» - теми, кто выстраивает конвейер, формулирует стратегию, контролирует бренд-систему и вносит уникальные идеи, инсайты и смыслы», - отметила Елена Дягилева.