«Нордтекс» подвёл промежуточные итоги после запуска бренда «Хорошо дома!» в сотрудничестве с Юлией Высоцкой

В сентябре 2025 года компания «Нордтекс», один из крупнейших российских производителей домашнего текстиля, в партнёрстве с Юлией Высоцкой вывела на рынок новый бренд в среднем ценовом сегменте – «Хорошо дома!».

Как сообщает компания, целью проекта стало создание узнаваемого народного продукта, способного конкурировать по цене без ухода в эконом-сегмент и демпинга. Для решения этой задачи была выбрана модель лицензионного сотрудничества.

Лицензия позволила привлечь внимание к бренду и за счёт увеличения его ценности зафиксировать стоимость выше аналогов, сохранив маржинальность бизнеса. Первые результаты подтвердили эффективность выбранной стратегии. Уже на старте CTR карточек товаров на маркетплейсах выросла на 2–2,5%, а новинки с образом Юлии продались в офлайн-рознице лучше аналогов без амбассадора.

Проект реализован для защиты маржинальности в сегменте «средний минус». По словам директора по развитию «Нордтекс» Владимира Скворцова, ключевая задача – обосновать стоимость продукта на 5–10% выше конкурентов и выйти на рентабельность (ROI > 1) по итогам первого года.

«Нам важно было запустить новый бренд в сегменте средний минус, но сделать его более мощным... В идеале мы хотели выйти на показатели ROI > 1», – отметил он.

В отличие от классического амбассадорства, Юлия Высоцкая была интегрирована в производственный цикл: она лично утверждала визуальную концепцию, мудборды и эталонные образцы продукции. Сотрудничество с ней позволило не только привлечь внимание к запуску, но и гарантировать качество продукции: медийное лицо отвечает за продукт своей репутацией, что особенно важно в массовом сегменте.

«Если Юлия подтвердила образцы, то для компании это хороший знак того, что наша аудитория будет довольна качеством», – подчеркнул Владимир Скворцов.

По итогам первого года после запуска совместного проекта компания планирует обеспечить прирост продаж в категории на 30–50%.

«Нордтекс» – один из крупнейших производителей домашнего текстиля в России. На рынке с 1992 года. Компания имеет несколько фабрик с более чем 200-летней историей (Ивановская область). Выпускает до 80 млн метров ткани и миллионы единиц готовой продукции в год. Портфель брендов: Verossa, «Волшебная ночь», «Самойловский текстиль», Loveme и совместный бренд с Юлией Высоцкой «Хорошо дома!».

Фотографии предоставлены компанией.