VK: каждый четвёртый житель крупных городов уже покупает одежду на ресейле

В преддверии благотворительного фестиваля «VK Звёздный маркет» компания VK изучила отношение жителей крупных городов к ресейлу, повторному использованию одежды и вещам с историей.

Как сообщает компания, в опросе приняли участие более 1 200 человек в возрасте от 18 до 55 лет из 17 городов России. Выяснилось, что каждый четвёртый участник исследования уже покупает одежду на ресейл-площадках, ещё 25% пока не делали этого, но готовы попробовать. При этом 38% респондентов заинтересованы в приобретении вещи, которая принадлежала известному человеку. Основными каналами покупки одежды остаются маркетплейсы и торговые центры – ими пользуются 65% и 60% опрошенных соответственно. Отношение к ресейлу заметно зависит от возраста. Наиболее активно покупать вещи на ресейле готовы участники 25–34 лет, тогда как среди аудитории 46–55 лет 46% не планируют этого делать. Участники 18–24 лет также пока реже выбирают подобный формат.

Различается интерес к ресейлу и в зависимости от города. Наиболее высокие показатели зафиксированы в Тюмени – 38%, Красноярске и Уфе – по 31%, Омске и Волгограде – по 30%.

Главными причинами покупки вещей с рук и на ресейл-площадках стали возможность сэкономить и найти вещь, которой уже нет в продаже: их отметили 20,51% и 20,42% участников соответственно. Ещё 10% обращаются к ресейлу, чтобы найти редкие или винтажные вещи.

При выборе одежды в целом цена остаётся одним из ключевых критериев. Для аудитории 25–55 лет именно она чаще всего определяет выбор. У участников 18–24 лет на первом месте качество – его отметили 53%, затем бренд – 50%, цена – 45%, соответствие модным тенденциям – 40% и экологичность – 36%.

В исследовании также прослеживается более спокойное отношение к вещам, у которых уже был другой владелец. 35% опрошенных не скрывают, что носят одежду из ресейла или секонд-хенда. В Санкт-Петербурге больше половины участников не видят в этом ничего постыдного, в Москве так ответили 37%. Ещё 29% отмечают, что за последние годы отношение общества к вещам с историей стало более положительным. С утверждением «Хорошая вещь должна служить нескольким владельцам» скорее согласны 35% участников исследования.

26% участников исследования передают ненужные вещи на благотворительность, 25% продолжают хранить дома или на даче. Чаще всего одежду отдают на благотворительность жители Воронежа – 43% и Челябинска – 38%. Наиболее активно такой вариант выбирает аудитория 35–44 лет.

Интерес к вещам с историей проявляется и в готовности приобретать предметы, принадлежавшие известным людям. 38% участников исследования заинтересованы в такой покупке: 16% ответили утвердительно, ещё 22% – скорее утвердительно. Наибольший интерес показали жители Красноярска – 37%, Казани – 26%, Екатеринбурга – 25%, Москвы – 22%. Среди участников 25–34 лет такой вариант привлекает 19%, среди 35–44-летних – 18%.

Инфографика предоставлена компанией.