На форуме «Сильные идеи для нового времени» обсудили возможности коллабораций брендов и призводств

Участники форума «Сильные идеи для нового времени» обсудили, как растущие российские бренды и крупные компании выстраивают совместные проекты и почему для рынка это становится рабочим инструментом, а не разовым маркетинговым ходом, сообщается на сайте Ассоциации стратегических инициатив (АСИ).

Модератором сессии «Сила коллаборации: как создаются новые продукты российских брендов» выступил генеральный директор ООО «Фридом концепт» Дмитрий Тимуршин. По его словам, для молодых брендов партнерство с крупными игроками открывает доступ к производственным мощностям, экспертизе, каналам продаж и аудитории, а для лидеров отраслей - возможность быстрее тестировать новые продуктовые идеи и выходить на новые аудитории.

Советник генерального директора АСИ Екатерина Черкес-заде рассказала о проекте «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает Агентство. В акселератор по разработке продукта для проекта входят более 100 компаний из разных сфер - одежда, аксессуары, интерьер, текстиль и товары для дома. Итоги акселератора подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта:

«Самый недооцененный тип коллабораций - это сотрудничество с креативным классом. Именно это дает возможность неожиданного подхода, быстрого результата и выхода на молодежную аудиторию или на рынок другой страны. Один из моих любимых примеров, когда мастера Федоскино совместно с компанией Mundfish сделали шкатулки Atomic Heart, которые украсили как реальный, так и виртуальный мир. Это совершенно неочевидное решение, которое сразу показывает, что народный промысел - это не нафталин, а что-то классное, перспективное и интересное», - рассказала Екатерина Черкес-заде.

Отдельно на сессии обсудили, как превратить разовую коллаборацию в долгосрочное сотрудничество. Основатель и креативный директор нижегородского бренда Rassvet Detail Яна Михровская рассказала, что самое сложное в коллаборациях - найти партнеров, с которыми совпадает взгляд на продукт:

«Сила коллаборации - в возможности усилить не только продукт, но и смысл, который за ним стоит. Для этого важно совпасть в главном: в отношении к тому, что и для кого мы создаем».

Директор Торгового дома «Гусевский хрустальный завод им. Мальцова» Елена Усенко напомнила, что предприятию 270 лет, и рассказала, как старейший завод сегодня выстраивает партнерства с современными брендами. По ее словам, удачный партнер - это отраслевой игрок, который хорошо понимает свой рынок и приходит с конкретным запросом. Один из примеров - коллаборация с Ulyana Sergeenko: мастерам пришлось освоить производство миниатюрных хрустальных деталей для одежды «от-кутюр».

В свою очередь генеральный директор АНО «Хохлома» Софья Юдина отметила: «Хохлома для нас - больше чем орнамент: это культурный код, который развивался веками. Поэтому мы не просто переносим узор на современные предметы, а через диалог с дизайнерами ищем его новое прочтение, сохраняя ДНК промысла. Так хохлома остается живой и сегодня. За два года мы сделали много коллабораций: в том числе с Аленой Ахмадуллиной, Димой Логиновым, Альфа-Банком. Каждая открыла хохлому с новой стороны: в моде, дизайне, корпоративной культуре».

Президент Ассоциации «Рослегпром», основатель ГК «Портновская мануфактура Shishkin» Дмитрий Шишкин рассказал о пути от собственного модного дома до промышленного производства. Он также поделился типичными ошибками брендов при первом выходе на производство и тем, что фабрикам стоит менять в своей работе для совместных проектов с молодыми брендами.

Спикеры сессии сошлись на том, что для бренда коллаборация - это не только доступ к ресурсам и аудитории, но и репутационная проверка: партнерство с крупной компанией повышает требования к качеству продукта и скорости его создания.

***

Форум «Сильные идеи для нового времени» проводится с 2020 года по поручению Президента России. За это время на крауд-платформе форума зарегистрировались почти 660 тысяч человек, участники подали более 170 тысяч идей из всех регионов России, а также из 45 стран мира. Организаторы форума - Агентство стратегических инициатив и Фонд Росконгресс. Соорганизаторы - ВЭБ.РФ и правительство Нижегородской области.