Рекламные бюджеты увеличились на 40% на площадках «Детского мира» в I полугодии за счёт омниканального подхода к размещению

ГК «Детский мир» отмечает существенное развитие своей ретейл-медиаплатформы. Рекламные бюджеты за первое полугодие 2026 года увеличились на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го и продолжают демонстрировать положительную динамику год к году, сообщает компания.

Платформа «Детского мира» привлекает не только производителей детских товаров, но и банки, рестораны и ювелирные бренды, позволяя выстраивать бесшовную коммуникацию с аудиторией за счёт омниканального подхода.

Отдельный тренд – повышение интереса к кабинету рекламодателя: инструменту для самостоятельного управления кампаниями и аналитики в режиме реального времени. Расширение рекламной активности отражается и на количестве кампаний: в первом полугодии 2026 года их число увеличилось более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го.

«Детский мир» предлагает комплексные рекламные решения в рамках своей омниканальной модели. Онлайн – более чем 30 вариантов размещения рекламы на сайте и в приложении: на главной странице, в профиле клиента, поиске, каталоге, категории, карточке товара, корзине, странице заказа, после оформления заказа, а также email-рассылки, push-уведомления, шторки и виджеты. Офлайн – аудиорекламу, промо-активности, распространение бесплатных образцов, семплинг, а также брендированные стойки. Эффективность кампаний обеспечивается в том числе предиктивной аналитикой и персонализацией: целевая аудитория определяется на основе реальных покупок и истории поиска товаров.

При этом онлайн-реклама продолжает доминировать: её объём вырос вдвое относительно офлайн-размещений, и эта тенденция сохраняется в 2026 году. Наиболее востребованные форматы – баннерная реклама и нестандартные проекты с геймификацией и бонусными механиками, а также совместные спецпроекты с кросс-категорийными брендами.

Основа ретейл-медиаплатформы «Детского мира» – прямой контакт с более чем 25,2 млн лояльных авторизованных покупателей, ядро которых составляют родители в возрасте 25–44 лет с детьми до 12 лет. Эта аудитория востребована как у производителей детских товаров, так и у бизнеса, напрямую не связанного с детским ассортиментом. Среди рекламодателей значительную долю занимают бренды, не связанные с детскими товарами: наиболее активны банки, за ними следуют рестораны, девелоперы, ювелирные и фармацевтические компании.

«Родители – одна из самых ценных аудиторий для брендов за пределами детского рынка, это экономически активная часть населения, которая принимает взвешенные финансовые решения. Преимущество «Детского мира» как ретейл-медиаплатформы в том, что нам доверяют. Многие покупатели – это уже второе поколение, которое заботится о детях вместе с нами, и это позволяет нашим рекламным партнёрам выстроить доверительные и продуктивные отношения с этой аудиторией. Именно это привлекает на нашу площадку банки, рестораны и ювелирные бренды», – отметил руководитель департамента маркетинга ГК «Детский мир» Андрей Осокин.

ГК «Детский мир» – один из ведущих российских игроков в сфере розничных продаж, лидер на рынке детских товаров в России, Казахстане и в Белоруссии. Группа развивает онлайн-платформу и маркетплейс, а также управляет более чем 1 900 магазинами, куда входят крупнейшая сеть детских товаров «Детский мир» и «Детмир мини» в России, Белоруссии и Казахстане, сети магазинов товаров для животных «Зоозавр» и мультикатегорийных дискаунтеров «Ещё».