Россияне стали чаще носить одежду для походов в городе: продажи выросли на 50%

По данным Poizon (Дэву), в 2026 году продажи одежды и обуви для активного отдыха выросли примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего растёт спрос на обувь: продажи трейловых и походных моделей увеличились на 60–80%, сообщает компания.

Вещи, которые раньше воспринимались прежде всего как экипировка для спорта и поездок на природу, всё чаще переходят в повседневный гардероб. Мембранные куртки, флис, трейловые кроссовки и функциональные брюки носят в городе, берут в путешествия и сочетают с джинсами, трикотажем и обычными брюками.

Самую высокую динамику показывает обувь. Продажи серии Salomon XT выросли примерно на 80% год к году. Модели XT-6 и XT-4, изначально созданные для трейлраннинга, всё чаще используют как повседневные кроссовки. Похожую тенденцию Poizon (Дэву) отмечает и у HOKA.

Растёт спрос и на технологичную верхнюю одежду. Продажи курток Arc’teryx Beta Series увеличились примерно на 50%. Patagonia Retro-X, пуховики The North Face Nuptse и ботинки Timberland 6-Inch Premium Waterproof прибавили порядка 30–40%. Более чем на 50% выросли продажи лёгких защитных курток и функциональной верхней одежды lululemon.

Около 30% продаж среди товаров для активного отдыха приходится на технологичную верхнюю одежду и функциональные куртки. Походная и трейловая обувь занимает около 25%, функциональные брюки – 15%, флис и лёгкие утеплённые вещи – 10%, аксессуары, включая спортивные очки и головные уборы, – около 5%.

При этом заметно растёт спрос на марки, которые не относятся к классической экипировке для походов. Продажи Nothomme и FPA увеличились примерно на 70% год к году. Эти бренды используют технические ткани, многокарманный крой и свободные силуэты, адаптируя функциональные элементы для городской одежды.

Меняется и то, как такие вещи носят. Полные комплекты экипировки уступают место отдельным функциональным элементам в обычном гардеробе. Трейловые кроссовки сочетают с джинсами и повседневными брюками, мембранные куртки – с трикотажем, а легинсы и спортивные топы – с флисом и технологичной верхней одеждой.

«Одним из неожиданных изменений стало сближение вещей для активного отдыха с фитнес-одеждой. Ещё недавно легинсы, функциональные топы и лёгкие спортивные куртки существовали практически в отдельной категории, а сейчас их всё чаще сочетают с мембранными куртками, флисом и трейловой обувью. Это меняет и саму аудиторию: одежда, которая раньше в большей степени ассоциировалась с мужчинами и покупателями, ориентированными на технические характеристики, становится заметнее в женском и молодёжном гардеробе», – сообщили в пресс-службе Poizon (Дэву).

Меняется и внешний вид функциональной одежды. Чёрный, тёмно-серый, хаки и оливковый остаются базовыми цветами, однако к ним добавляются каменно-серый, мшисто-зелёный, песочный, землисто-коричневый, приглушённый синий и глубокий бордовый. Яркие оттенки чаще появляются в отдельных деталях, обуви и аксессуарах.

Крупный камуфляж встречается реже, чем годом ранее. Вместо него используются топографические линии, горные контуры, элементы карт и природные текстуры. Среди материалов растёт интерес к матовому нейлону, рипстопу, флису и фактурным технологичным тканям.

Также покупатели чаще выбирают вещи, в которых сочетаются сразу несколько свойств: водонепроницаемость и воздухопроницаемость, защита от ветра и небольшой вес, утепление без лишнего объёма. Особенно активно растёт спрос на лёгкие защитные куртки и вещи, которые можно использовать и в городе, и в поездках, и во время активного отдыха. Среди брендов в этом сегменте на платформе лидирует Salomon с долей около 25%. На Arc’teryx и Timberland приходится примерно по 15%, на Patagonia – 10%, на Nothomme – около 5%.

Poizon (Дэву) – международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 млн пользователей по всему миру. Компания располагает собственной сетью лабораторий и цифровой технологической платформой, а также командой из более чем 2 200 экспертов по аутентификации.