В Санкт-Петербурге за год закрылось почти 15% магазинов косметики

В Петербурге рынок розничной торговли ужесточился, из-за чего за последний год в городе закрылось около 15% всех магазинов косметики, включая небольшие торговые точки. Бренды один за другим объявляют об оптимизации издержек и сворачивают свои офлайн-сети, уходя туда, где сейчас находится большинство покупателей — в интернет, сообщает rosbalt.ru.

Отмечается, что процесс затронул как небольших производителей, так и крупнейших федеральных игроков. Так, известный бренд The Act объявил, что в начале ноября закроет свой магазин в торгово-развлекательном комплексе «Лето» на Пулковском шоссе. На пике у компании было до 17 точек по стране, но теперь они сокращают присутствие на улицах. Популярная сеть «Подружка» за последнее время закрыла или вовсю готовит к закрытию сразу пять магазинов в Петербурге. К сентябрю 2026 года в городе осталось всего около 49–50 работающих точек, хотя еще в августе карты показывали почти 60 адресов. Также производитель косметики и средств для дома Levrana ранее пытался построить в Северной столице свою розничную сеть, но в итоге экономика не сошлась — компания закрыла абсолютно все свои фирменные магазины.

Оптимизация и закрытие самых нерентабельных и сложных локаций коснулись даже таких гигантов, как «Рив Гош» и «Л’Этуаль».

Эксперты коммерческой недвижимости, которых цитирует СМИ, объясняют, что содержать собственный магазин сегодня — это большие затраты на аренду, маркетинг и зарплаты продавцам. При этом маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon забирают львиную долю трафика себе. Покупатели привыкли заказывать уходовые средства онлайн, и оборот интернет-продаж косметики в Петербурге за первое полугодие вырос на 11%. В выигрыше остаются только огромные мультибрендовые супермаркеты, которые могут предложить гигантский ассортимент — к примеру, за последнее время смогли нарастить продажи на 20% петербургские магазины «Золотое яблоко». А классические магазины у дома с косметикой и бытовой химией вынуждены сокращать торговые залы, съезжать из ТЦ и пересдавать свои площади, чтобы банально выжить.