Российские бренды столкнулись с массовой перепродажей лимитированных вещей

Российские fashion-бренды пожаловались на массовый выкуп лимитированных коллекций с последующей перепродажей на сторонних площадках. Клиенты приобретают сразу несколько товаров, а затем выставляют с наценкой до 100%, узнал Mash Money.

В одном из брендов нам рассказали, что на следующий день после выхода новой модели брюк за 14 тыс. в сети появились сторонние объявления с ценником в 19,5 тыс. руб. Так, на перепродаже только одной вещи можно заработать 5,5 тыс. руб. — треть изначальной стоимости товара.

Проблема затрагивает не только локальные марки, но и масс-маркет. Там абсолютная наценка ниже, однако относительно первоначальной стоимости она может быть даже выше: вещи за 1,5–2,5 тыс. руб. перепродают с прибавкой от нескольких сотен до почти 2 тыс. руб.

Юристы отмечают, что для брендов это означает не только упущенные продажи, но и потерю контроля над ценой, по которой товар достаётся покупателю. Сейчас проблема массового выкупа с целью перепродажи практически не урегулирована: брендам приходится самостоятельно ограничивать количество товаров в одни руки и отслеживать объявления на сторонних площадках.

Среди возможных мер участники рынка рассматривают ограничения на количество одинаковых товаров в одном заказе, запрет на обход лимитов через несколько аккаунтов или способов оплаты, а также выявление признаков массового выкупа маркетплейсами и площадками объявлений.