АСИ организвало бренд-тур акселератора «Новый национальный бренд» в Санкт-Петербурге

Агентство стратегических инициатив (АСИ) продолжило серию бренд-туров акселератора «Новый национальный бренд» новым маршрутом по Санкт-Петербургу, сообщается на сайте организации.

В поездке приняли участие представители 27 компаний в сферах моды, интерьера и товаров для дома. Музейные коллекции, народные промыслы и технологии предприятий дали участникам материал для продуктов с российской идентичностью.

Петербургский маршрут объединил Первую мебельную фабрику, часовой завод «Ракета», Музей Штиглица и Российский этнографический музей. Предприниматели увидели современные производственные линии, работу мастеров, исторические орнаменты, традиционные костюмы и предметы быта народов России.

На Первой мебельной фабрике участники оценили сочетание автоматизации и ручного труда. Завод «Ракета» представил полный цикл выпуска часов и опыт развития премиальной марки на основе инженерного наследия.

Для основателя бренда Rospishi Светланы Шишовой петербургский маршрут связал творческие и деловые задачи. Название ее текстильного арт-проекта происходит от слова «роспись». Команда создает столовый текстиль, вдохновляясь орнаментами разных регионов России, делая их актуальными и современными. Для каждой коллекции авторы изучают смыслы и историю узоров, переосмысляют мотивы и наносят на натуральные ткани. Музеи расширили визуальный язык бренда, а встречи на предприятиях дали ориентиры для ассортиментной и ценовой политики, продвижения и будущих партнерств.

«Для меня особенно ценными стали Этнографический музей и Академия Штиглица. Наш бренд Rospishi работает с узорами декоративно-прикладного искусства, поэтому там было много визуального кода и смыслов, которые мы хотели бы вложить в будущие коллекции. На мебельной фабрике было полезно услышать о стратегии выхода в более высокий сегмент. Для нас это важный ориентир при принятии решений по ассортиментной и ценовой политике: человек покупает квартиру, выбирает мебель, а затем дополняет интерьер текстилем. А «Ракета» показала, как производство развивает премиальный бренд через медийную повестку, маркетинг и выверенные коллаборации», - отметила основатель Rospishi Светлана Шишова.

***

Проект «Новый национальный бренд», площадкой которого выступает АСИ, помогает компаниям разрабатывать продукты вместе с дизайнерами и экспертами, находить производственных партнеров, усиливать конкурентные преимущества и выходить на новые рынки.