Компания «Азбука вкуса» запустила собственную линейку уходовой косметики

«Азбука вкуса» начала выпускать уходовую косметику под собственной торговой маркой Easy Beauty. Сейчас линейка включает 10 позиций, среди которых гель для душа и жидкое мыло. В ближайшие месяцы ретейлер планирует расширить ассортимент до 28 категорий, добавив шампуни, дезодоранты, кусковое мыло, средства для ванны и парфюмированные антисептики, сообщают «Ведомости».

В дальнейшем под брендом планируется запуск мужской и детской косметики, а также средств для ухода за полостью рта. Продукция разрабатывается самой «Азбукой вкуса», но выпускается на партнерских производствах. Размер инвестиций компания не раскрывает. По оценкам экспертов, запуск косметической СТМ при контрактном производстве может потребовать 25−40 млн руб.

Эксперты полагают, что для «Азбуки вкуса» преимуществом может стать собственная розничная инфраструктура и лояльная аудитория. Однако они указывают и на риски, связанные с премиальным позиционированием сети и широкой стартовой линейкой. Чтобы привлечь покупателей к новому бренду, ретейлеру может потребоваться дополнительное продвижение и четкое ценовое позиционирование.

В целом выход продовольственных сетей в сегмент красоты соответствует растущему интересу ретейлеров к собственным маркам. Косметические СТМ уже развивают другие продуктовые сети, в частности «Вкусвилл». Однако известность ретейлера не гарантирует автоматического доверия к косметике: покупатели обращают внимание на состав, эффективность средств и отзывы, предупреждают эксперты.

По оценке «Infoline-аналитики», продажи косметики и парфюмерии в России в первом полугодии 2026 года увеличились примерно на 14% год к году и превысили 700 млрд руб. в денежном выражении. Продажи категории на Ozon увеличились на 70%, а на Wildberries — на 37% год к году.