Исследования Poizon (Дэву): Молодежные тренды 2026 года в моде

Poizon (Дэву) изучил покупки россиян 18–29 лет и выяснил, какие вещи формируют молодежный гардероб в 2026 году: от ретро-кроссовок и рабочей одежды до функциональных курток и заметных аксессуаров, сообщается в пресс-релизе компании.

Молодежная мода в 2026 году складывается из вещей, которые еще недавно относились к совершенно разным стилям. Ретро-кроссовки соседствуют с рабочими куртками, одеждой для активного отдыха и заметными аксессуарами, а спортивные модели все чаще носят с трикотажем, свободным денимом и более классическими вещами.

Самая заметная концентрация спроса — в кроссовках. На Nike приходится около 39,2% продаж категории среди молодой аудитории Poizon, на New Balance — еще 31,6%. Далее следуют adidas Originals с долей около 7,1% и Jordan — 5%.

Среди самых заметных моделей — New Balance 530: на нее приходится около 10,1% продаж кроссовок. Nike Dunk занимает около 8,2%, Nike Air Force 1 — 7,8%. При этом интерес постепенно выходит за пределы самых массовых силуэтов: adidas Samba поддерживает моду на ретро-модели, Puma Speedcat возвращает отсылки к автоспорту, а Salomon показывает, как обувь для активного отдыха становится частью городского гардероба.

Кроссовками тенденция не ограничивается. Одной из заметных вещей сезона стала Carhartt Detroit Jacket — модель, выросшая из американской рабочей одежды. Сегодня такие куртки носят далеко за пределами утилитарного гардероба: характерный крой, плотные материалы и история бренда сделали их частью повседневной городской моды.

Похожим образом меняется отношение к функциональной одежде. The North Face, Columbia и Salomon все чаще появляются в обычных городских образах. Тепло, защита от ветра и влаги, износостойкость перестают быть только практическими характеристиками и становятся частью привлекательности вещи.

Молодежь при этом не собирает весь гардероб вокруг одной эстетики. По данным платформы, модели Asics Gel и adidas Originals сочетают с вещами Ralph Lauren и Lacoste, трикотажем и свободным денимом. Спортивная обувь становится частью более классического повседневного образа.

Еще один заметный сдвиг происходит в аксессуарах. Среди аудитории 18–29 лет Swarovski занимает около 13,5% продаж категории. За ним следуют Ray-Ban — 10,4% и Oakley — 7,9%. Среди отдельных изделий выделяется браслет Swarovski Gema, на который приходится около 8,1% продаж аксессуаров.

В категории сумок рядом оказываются бренды с разным позиционированием: Jordan занимает около 18,1% продаж, Coach — 14,3%, Michael Kors — 14,2%. Спортивные марки и бренды более высокого ценового сегмента сегодня конкурируют за одну и ту же молодую аудиторию.

В Poizon одним из наиболее заметных наблюдений 2026 года называют возвращение интереса к ретро-спорту и вещам с узнаваемой историей. При этом молодежь носит их уже по новым правилам: беговые кроссовки сочетают с трикотажем и классическими брендами, рабочие куртки входят в повседневный гардероб, а функциональная одежда все чаще выходит за пределы экипировки для активного отдыха.

***