В Туле стали на 26% чаще покупать одежду российских брендов

Жители Тулы стали активнее покупать одежду, обувь и аксессуары российских марок. За январь - август 2026 года продажи таких товаров в Туле выросли на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет tula.mk.ru.

Причем интерес увеличился как к новым вещам, так и к покупкам с рук. Такие данные получили аналитики по итогам исследования рынка.

За последние полгода пользователи платформы совершили 33,7 млн поисковых запросов с упоминанием отечественных fashion-марок. В среднем это 5,6 млн запросов ежемесячно. Здесь важно отметить, что туляки выбирают как доступную одежду, так и вещи российских дизайнеров.

В сегменте новых товаров сильнее всего выросли продажи одной из дизайнерских марок - в три раза. Средняя цена вещи здесь составила 3,7 тысячи рублей. Туляки также стали чаще покупать одежду с рук у других российских производителей: рост продаж в этой категории составил от 56% до 69%.

Коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна Виктория Ромашова отметила, что перепродажа становится частью жизненного цикла одежды. По ее мнению, на вторичном рынке особенно заметно, обладает ли бренд собственным узнаваемым стилем, который сохраняет привлекательность и после окончания сезона.

Эксперт также сослалась на данные ВЦИОМ: локальная идентичность важна половине россиян, однако 79% при выборе сопоставимых товаров в первую очередь учитывают цену и потребительские свойства. Поэтому культурные особенности могут выделять российский дизайн, но не заменяют качество.

Директор бизнес-направления Lifestyle платформы Алексей Гевлич добавил, что интерес к отечественным маркам растет, в том числе на фоне широкого выбора зарубежной одежды. Туляки все чаще обращают внимание на российских дизайнеров и вещи, которые можно приобрести на вторичном рынке.