В Poizon (Дэву) рассказали, что покупают россияне во время ноябрьских распродаж

Несмотря на ноябрь, продажи солнцезащитных очков во время прошлогодней распродажи 11.11 выросли на 91%. При этом в топе покупок оказались кроссовки и пуховики, а на одежду пришёлся каждый пятый потраченный рубль, выяснили аналитики Poizon (Дэву).

В преддверии ноябрьских распродаж 2026 года Poizon (Дэву) проанализировал покупки российских пользователей платформы во время прошлогодней акции 11.11. Общий объём продаж в денежном выражении увеличился на 93% по сравнению с обычной неделей, а количество заказов выросло на 76%. При этом средний чек прибавил лишь 5,4%: рост оборота обеспечило прежде всего увеличение числа заказов.

Четыре из пяти самых продаваемых категорий пришлись на обувь. На первом месте оказались беговые кроссовки, далее – скейтерские кроссовки, обувь для активного отдыха и баскетбольные кроссовки. Пятёрку замкнули пуховики. Среди беговой обуви лидировали Nike и New Balance, а среди пуховиков – The North Face, adidas Originals и Nothomme.

Хотя в рейтинге самых популярных категорий преобладала обувь, во время распродажи выросла доля расходов на одежду. В обычную неделю на неё приходилось около 15% оборота платформы, а во время 11.11 – уже 19–21%, то есть примерно каждый пятый потраченный рубль. Средний чек в категории одежды увеличился на 19,2%, тогда как в обуви – на 4,3%. Одной из причин мог стать спрос на более дорогие сезонные вещи, в том числе пуховики и другую верхнюю одежду.

«Покупатели стали более опытными и требовательными. Они сравнивают цены, обращают внимание на качество и оценивают, какую дополнительную ценность получат от покупки. Для кого-то это известный бренд, для кого-то – интересная новая марка. Но независимо от выбора людям важно быть уверенными в оригинальности товара», – отмечает Дмитрий Селихов, региональный директор Poizon (Дэву).

Среди аксессуаров особенно выделились очки и рюкзаки. Несмотря на приближение зимы, продажи солнцезащитных очков в денежном выражении выросли на 91% по сравнению с семью днями перед распродажей. Ещё заметнее увеличился оборот оптических очков – на 442%, а рюкзаки прибавили 107%. В целом продажи сумок выросли на 66%, а модных аксессуаров – на 54%. Высокие темпы роста отдельных категорий отчасти связаны с небольшими объёмами продаж до начала акции.

В ноябре 2026 года Poizon (Дэву) ожидает повышенного интереса к зимним ботинкам, пуховикам и одежде для активного отдыха. Среди перспективных категорий компания также выделяет утеплённую обувь, флисовые вещи и аксессуары для холодной погоды. При выборе зимнего гардероба, по оценке компании, покупатели будут обращать внимание на теплоизоляцию, защиту от влаги и другие практические характеристики.

Распродажа 11.11 на Poizon (Дэву) в России пройдёт с 1 по 12 ноября 2026 года.

Poizon (Дэву) – международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 млн пользователей по всему миру. Компания располагает собственной сетью лабораторий и цифровой технологической платформой, а также командой из более чем 2,2 тыс. экспертов по аутентификации.