«585 Золотой» презентовал бренд Gen925: новый взгляд на повседневные украшения

Запуск нового ювелирного бренда, созданного внутри компании и ориентированного на молодую аудиторию, анонсировали через уличный кампейн-эксперимент в центре Москвы с участием блогера и певицы Алиши.

Как сообщает компания, в основе философии Gen925 – эстетика GenCore, которая строится вокруг индивидуальности и свободы самовыражения. Бренд предлагает воспринимать украшения как часть повседневного образа, не привязывать их к особым поводам, легко менять в зависимости от настроения, стиля и ситуации и проявлять свою индивидуальность – свой уникальный Gen.

На старте ассортимент Gen925 насчитывает более 200 артикулов – от гранжевых изделий с отсылками к колючей проволоке и украшений в тёмной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и моделей необычных конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составляет серебро. Также в линейке представлена бижутерия.

Запуск бренда команда Gen925 превратила в интерактивный уличный эксперимент, вдохновлённый эстетикой модных показов и стремлением поколения Z к самовыражению. На старте кампании бренд провёл креативную съёмку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того, молодые парни с выбритыми на затылке логотипами Gen925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда. Так бренд представил свою философию через живое общение, игру и идею внутренней свободы. А необычный визуальный ход с выбритыми логотипами подчеркнул интерес Gen925 к экспериментам с внешностью, стилем и привычными представлениями об украшениях.

Gen925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы компании «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. Украшения Gen925 уже представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.

«585 Золотой» – федеральная ювелирная омниканальная сеть, основанная в 2000 году в Санкт-Петербурге. Объединяет более 1,1 тыс. магазинов в 420 городах и 80 регионах России и имеет одно из самых крупных в стране производств ювелирных изделий и самую широкую сеть ломбардов. Активно развивает онлайн-каналы, среди которых мобильное приложение и сайт, а также офлайн-форматы продаж.

Фотограф Алексей Козин. Фотографии предоставлены компанией.