«Лэтуаль»: С начала года продажи духов со «съедобными» ароматами взлетели на 76%

Россияне стали чаще выбирать косметику с гурманскими ароматами. С января по сентябрь 2026 года продажи таких товаров выросли на 76% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом РБК Life сообщила пресс-служба сети магазинов парфюмерии и косметики «Лэтуаль».

Гурманский аромат — это парфюмерная композиция, которая вызывает ассоциации с едой, десертами, сладостями или напитками. Само слово происходит от французского gourmand, что буквально означает «любящий вкусно поесть».

Аналитики выяснили, что с начала 2026 года россияне стали чаще выбирать парфюмерные композиции со «съедобными» нотами ванили, карамели, шоколада, сливок или выпечки. Аналитики связывают рост интереса к гурманским ароматам с их узнаваемостью.

«Ноты ванили, карамели, шоколада или выпечки вызывают понятные ассоциации и помогают представить аромат еще до знакомства с продуктом. Интерес поддерживают и социальные сети, где блогеры и бренды описывают такие композиции через образы лимонного пирога, ванильного крема или шоколадного десерта. Благодаря этому сложное описание аромата превращается в простой и знакомый вкусовой образ», — отмечают аналитики.

Однако, несмотря на быстрый рост «сладких» ароматов, самыми популярными у россиян остаются цветочно-восточные, фруктовые и цветочные композиции. В пятерку лидеров также входят древесные и фужерные ароматы — свежие композиции с травянистыми, зелеными и древесными нотами. Среди этой пятерки наибольшую положительную динамику показали фужерные композиции с травянистыми, зелеными и древесными нотами — их продажи выросли на 15% год к году.

Россияне часто выбирают кремы, лосьоны для тела и гели для душа с цветочно-восточными композициями, а вот фруктовые ароматы выбирают преимущественно в гелях для душа и скрабах, цветочные — в шампунях, кондиционерах и кремах для рук. Древесные ноты популярны в средствах для душа и ухода за телом, а фужерные — в дезодорантах и гелях для душа.

Предпочтения различаются и в зависимости от пола и возраста. Женщины чаще выбирают фруктовые ароматы, мужчины — древесные. Среди девушек до 19 лет фруктовые ароматы особенно популярны, это направление выбирает почти каждая четвертая юная покупательница