Россияне стали тратить больше денег на мужскую косметику для лица и волос

Мужчины стали чаще добавлять к привычному набору из шампуня, дезодоранта и продуктов для бритья новые средства ухода, спрос на мужскую косметику и парфюмерию за год вырос на 10%, сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на аналитиков сети магазинов косметики и парфюмерии.

К привычному набору из шампуня, дезодоранта и продуктов для бритья покупатели чаще добавляют новые этапы ухода. С января по сентябрь 2026 года интерес к мужским спреям для волос вырос в шесть раз, а мистам для лица - в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом спрос на мужскую косметику и парфюмерию за девять месяцев увеличился на 10%.

Отмечается, что основа мужской корзины не изменилась: чаще всего берут гели для душа, роликовые дезодоранты и шампуни. Но крем для лица уже вошел в пятерку самых популярных товаров у мужчин, а у женщин он только на седьмом месте, говорится в публикации.

Как пишет «Газета.Ru», средний чек на уход за лицом за девять месяцев вырос на 64% при онлайн-покупке и на 39% в розничных магазинах. Подчеркивается, что покупатели нередко возвращаются за уже знакомыми средствами: доля повторных покупок в категории ухода за лицом составляет около 17%, за волосами - 18%, а чаще всего повторно берут товары для тела и парфюмерию - примерно в четверти случаев.

Кроме того, несмотря на расширение мужской бьюти-рутины, косметику для мужчин, как пишет издание, по-прежнему чаще покупают женщины: на них приходится 76% покупок, тогда как на мужчин - 24%. При этом число мужчин, которые сами берут уходовые продукты и парфюмерию, за год выросло примерно на 4%, говорится в публикации.