Россияне покупают уходовую косметику на маркетплейсах

Исследование «МТС Ads» показало, что покупатели домашних уходовых средств чаще покупают косметику на маркетплейсах, чем на специализированных площадках, сообщает cnews.ru.

Так на Ozon средства для бьюти-рутины покупают 73% респондентов, на Wildberries — 64%, а на «Яндекс Маркет» — 31%. Среди специализированных онлайн-площадок чаще всего за косметикой приходят в «Золотое яблоко» — 28%, в «Л’этуаль» — 20%, в «М.Косметик» — 17%, а в «РИВ ГОШ» — 14%. В офлайн-формате 56% опрошенных выбирают «М.Косметик», 34% — несетевые магазины у дома, 28% — «Л’этуаль», а 21% — «Улыбку радуги». Об этом CNews сообщили представители МТС.

«Маркетплейсы переросли роль витрины для массы продавцов и превратились в экосистемы, которые предлагают разные возможности продвижения. Впереди закономерное развитие: большие данные будут усиливаться рекламными технологиями, чтобы показывать рекламодателю весь путь покупателя. Но этот вектор развития присущ не только маркетплейсам, но и любым площадкам с авторизированными средами», — сказал коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов.

Домашний уход занимает заметное место в повседневных бьюти-привычках россиян. По данным МТС Ads, 56% опрошенных самостоятельно ухаживают за лицом, 49% — за волосами, а 45% используют домашние средства для ухода за телом. Удаление волос дома практикуют 37% участников исследования, макияж делают самостоятельно 36%, а маникюр — 30%.

Средства для ухода чаще покупают раз в месяц. Такой вариант выбрали 32% участников опроса. Еще 25% приобретают косметику раз в пару месяцев, 13% — раз в две недели, а 11% закупают средства сразу на три-шесть месяцев. Еженедельные покупки характерны лишь для 5% опрошенных.

Среди тех, кто пользуется устройствами для домашнего ухода, наибольшей популярностью пользуются аппараты для укладки волос — их выбирают 31% респондентов. Электрические массажеры используют 25% участников исследования, маникюрные аппараты — 20%, эпиляторы и фотоэпиляторы — 18%, аппараты для очищения кожи — также 18%. Менее востребованными оказались микротоковые устройства (12%) и LED-маски (11%). При этом 34% опрошенных вовсе не применяют гаджеты для домашнего ухода.

Интересно, что почти половина россиян — 52% — готовы отказаться от салонной бьюти-процедуры в пользу домашнего ухода ради существенной экономии денег. Кроме этого, 46% респондентов ценят возможность сэкономить время, а 41% считают домашние уходовые процедуры более удобными.