Наталья Шустикова, РСПО: Креативный дизайн – это зеркало культуры, современной эстетики и технологии, экономики, инновационного, промышленного потенциала страны

На круглом столе по трансформации культурного кода в креативный модный продукт, который состоялся в рамках форума «Дни креативной экономики» выступила Наталья Шустикова, президент Российского союза производителей одежды. Тема выступления: «Индустриальная креативная современная одежда с элементами культурного кода в модообразующем формате внутри и вне контура Содружества».

Редакция ИА «РИА Мода» предлагает вниманию читателей текст выступления:

Индустриальная креативность, культурный код — это, по сути, практические форматы нашей сегодняшней и завтрашней работы.

По данному вопросу остановлюсь на ряде моментов, но прежде - справка:

Вклад творческих отраслей в ВВП планируется увеличить 4,2% до 7,7% за счёт государственной поддержки к 2036 году. Такие показатели заложены в Стратегии развития креативной экономики в РФ, которую разработали в Минэкономразвития РФ. Креативные индустрии уже дают более 3% мирового ВВП и обеспечивают до 12% рабочих мест в России.

К креативному сектору в данный момент относятся 16 направлений, в том числе народные промыслы и ремёсла, культурное наследие, арт-индустрия, мода, отдых и развлечения, книжное дело, кино и исполнительские искусства, музыка, СМИ, гастрономия, видеоигры и программное обеспечение, реклама, архитектура и дизайн. Согласно документу, число организаций и индивидуальных предпринимателей в креативном секторе должно увеличиться на 22%. Прежде всего это произойдёт вследствии прироста выпускников профильных колледжей и вузов. Планируется рост как минимум в пять раз числа компаний и ИП, имеющих зарегистрированные объекты промышленной интеллектуальной собственности.

В 2030 году рост вклада креативных индустрий в ВВП должен составить 6%, и затем за шесть лет увеличиться ещё на 1,7%. Также предусмотрено повышение доли экспорта творческих отраслей – с 1,9% до 4,4% в общем объёме экспортной продукции. Для достижения этих целей потребуется сформировать механизмы поддержки запуска и расширения креативных проектов, стимулировать повышение производительности труда, расширять доступ к современным технологиям. В том числе речь идёт о финансовых, имущественных стимулах и совершенствовании системы подготовки кадров. Предполагается, что стратегия будет способствовать синхронизации работы государства, частных проектов и некоммерческих структур.

Итак, ряд моментов по данному вопросу:

1. Важно отметить - креативная экономика «приросла» швейной отраслью. Инициатива Российского союза производителей одежды о включении в коды креативной индустрии серийного производства принята.

2. Решение логично, своевременно обоснованно, так как в сторону креатива направлен взгляд и главный тренд международного профессионального сообщества модной индустрии.

Европейский модный альянс (EFA) определил цели и задачи на ближайший период: обмен данными между игроками сектора, создание образовательного механизма в сфере технологий и устойчивого развития, внедрение ответственных социальных и экологических практик, устойчивое развитие моды должно идти не только в формате бизнеса, но и культуры, а креативная мода должна играть роль устойчивого мотора в глобальном масштабе.

3. Российская креативная индустриальная мода должна быть конкурентоспособной на внутреннем и зарубежных рынках. Для этого необходимо использовать всю линейку имеющихся возможностей.

Швейная индустрия может предложить для локального и зарубежного рынка креативный продукт в масштабированном формате: дизайнерские решения, конкурентоспособную швейную продукцию, кооперацию и размещение заказов на индустриальных швейных предприятиях, а также научные, технологические, технические, инновационные разработки в области создания, технологии производства одежды.

4. Базис для развития индустриальной экономики креативного дизайна и моды- скорость вывода масштабированной креативной продукции на российский и международный потребительский рынок. Это ключевой фактор коммерческого успеха креативности и важно в этом процессе- выстраивание рабочего диалога между дизайнером и производством. В этом процессе необходима донастройка. Основной потенциал роста креативных индустрий в России связан со сложной механикой превращения творчества в нематериальные активы, которые можно многократно использовать, тиражировать и получать доход. Отдельное внимание – коммерциализации, монетизации интеллектуальной собственности: задача увеличить долю компаний, имеющих зарегистрированные патенты и товарные знаки. Это в настоящее время - пока слабое звено.

5. Предпосылки для устойчивого креативного индустриального развития есть - совместными усилиями дизайнеров и промышленности удалось сформировать позитивный имидж, репутационный капитал, доверие потребителя к выпускаемой конкурентоспособной российской продукции по дизайну, качеству, цене. Однако, аналитические исследования показывают, что узнаваемость российских брендов составляет только 10%. Мужчины покупают одежду в диапазоне 6-7 брендов, у женщин диапазон до 11 брендов. Следует отметить, что 88% потребителей не готовы платить больше за бренд, т.е. уход зарубежных брендов серьезно не повлиял на российских потребителей, более того привел к пониманию, что можно не переплачивать за бренд, при этом покупать модные вещи.

6. Мода - очень мягкий, но при этом мощный механизм влияния и диалога между культурами, который распространяется практически мгновенно с помощью интернета.

В своей совокупности креативный дизайн – это зеркало культуры, современной эстетики и технологии, экономики, инновационного, промышленного потенциала страны. Весь творческий процесс развития, переосмысления, культурных ценностей и смыслов направлен на создание нового продукта, более технологичного, наполненного современной энергией. Задача данного процесса – выстраивание работы по горизонтали, объединив её в вертикаль, создав максимально возможные условия в регионах для перезагрузки креативной сферы используя «корневую» культуру и традиции, повышая вклад творческого сегмента в экономику областей и страны.

7. Безусловно сложный, ответственный, представительский этап - выход локальных брендов одежды на глобальный рынок. Сейчас основное экспортное направление - БРИКС.

БРИКС объединяет 11 стран: Бразилию, Россию, Индию, Китай, ЮАР, Египет, Эфиопию, Иран, ОАЭ, Индонезию и Саудовскую Аравию. Совокупное население стран составляет около 4 млрд человек, или примерно 49,5% населения мира. Страны БРИКС обладают четко выраженными культурными кодами. Сегодня в мире растет интерес к этнике, традиционным ремеслам и локальной идентичности. У стран БРИКС - древние культурные корни, свой сформировавшийся национальный код! Поэтому задача в части продвижения российской одежды в эти страны - сложнейшая, но у нас есть определенный интеграционный исторический опыт, учитывая многонациональность нашей страны.

8. В части, креативного индустриального формата, необходимо отметить, что только средние и крупные индустриальные предприятия могут обеспечить товарный рост объемов, производительности труда за счет специализации, автоматизации, цифровизация. Высокотехнологичные предприятия с численностью от 250 человек составляют около 5% обеспечивают 45,6% рабочих мест в швейной отрасли и дают 44% общей выручки (аналитика была сделана после пандемии). В швейной отрасли, в условиях дефицита кадров, акцент будет делаться на повышение производительности труда и развитие современных технологий производства, модернизацию оборудования для решения задачи - креативное творчество переформатировать в индустриальный формат, имеющий возможности увеличения выпуска продукции, роста монетизации творчества и удовлетворения спроса населения, в части качества, количества.

***

Круглый стол «Как элементы культурного кода трансформируются в креативный модный продукт: от идеи до материального производства и реализации» прошел в рамках форума «Дни креативной экономики» в Санкт-Петербурге, в Таврическом дворце 29 октября 2026 года.