5 октября в рамках DnN FW прошли авторские лекции международных специалистов в области fashion-рекламы и коммуникаций

Помимо показов коллекций российских и зарубежных дизайнеров, DnN FW включила в себя бизнес-программу, начавшуюся утром 5 октября авторскими лекциями Антуана Арнодэна (Antoine Arnodin) и Мартин Лёэрпёр (Martine Leherpeur) – международных специалистов в области fashion-рекламы и коммуникаций.

Мартин Лёэрпёр (Martine Leherpeur) – владелица и руководитель парижского бюро тенденций Martine Leherpeur Conseil (MLC) представила аудитории принципы построения маркетинговых стратегий fashion-брендов.

Президент парижского рекламного агентства Wolkoff&Arnodin Антуан Арнодэн (Antoine Arnodin), автор коммуникационных стратегий мировых Домов Мод Yves Saint Laurent, Charles Jourdan, Kenzo и многих других на собственных кейсах рассказал о законах fashion-маркетинга, создании брендов с нуля, о технологии перевода традиционных потребительских продуктов в категорию "модный". Примером стал рассказ Антуана о реализованной им коллаборации Coca Cola Lights с Жаном Полем Готье. Также спикером была представлена рекламная стратегия вывода на рынок бренда заменителя сахара, который в конечном итоге не только занял свое место на полке, но стал fashion-продуктом.

К разработке дизайна упаковки Арнодэн привлек пять всемирно известных дизайнеров моды, каждый из которых создал свой стиль упаковки продукта. Решение безусловно дало свой результат: продукт пользуется популярностью.