Александр Шумский: В последние два года мы уделили много внимания цифровым СМИ

Александр Шумский выступил на международной конференции для профессионалов в области цифровых коммуникаций HUBForum 2013 «Стратегии продвижения люксовых брендов через Интернет», которая прошла в рамках бизнес-программы MBFWR 2 апреля 2013 года:

«В последние два года мы уделили много внимания цифровым СМИ. По моему мнению, для российских дизайнеров, участвующих в MBFWR, Интернет является одним из важных путей дистрибуции, поскольку Интернет дает возможность продавать свои изделия дизайнерам, которые не связаны с крупнейшими розничными сетями и магазинами. Как я вижу, некоторые наши ювелирные бренды вообще все продают через Интернет. Интернет очень важен для дизайнеров в продвижении, в создании имиджа, хотя в продажах он оказался хуже, чем ожидали сами дизайнеры. В России влияние печатных журналов и газет становится все менее важным. Они по-прежнему используются для продвижения своего амбиций различными марками, но, если нет вовлечения в Интернет, это может быть критичным для их бизнеса.

Наша неделя моды – вторая или третья, которая начала проводить прямую Интернет-трансляцию два года назад. И мы показываем не одно представление, а все шоу, все презентации, проходящие на неделе. Мы размещаем трансляцию не только на своем сайте, но и на других сайтах в России и за рубежом - например, в Азии и США. Количество посетителей интернет-трансляций в этом сезоне увеличилось в три раза по сравнению с предыдущим сезоном. Если наши шоу и презентации, проходящие в манеже, посетили, по нашим расчетам, 47 тысяч человек, то по Интернету, по очень предварительной статистике, нас посмотрели почти 300 тысяч человек. Хотя трюк заключается в том, что в основном все смотрят видео не больше 30 секунд. Но более 50 тысяч человек смотрят видео больше 30 секунд. Когда 2-3 года назад мы начинали трансляцию, я сказал журналистам, что у нас будут Интернет-продажи изделий дизайнеров, и вот сегодня мы обсуждаем это с e-bay. Интернет-продажи – хороший путь дистрибуции одежды, хотя в России он менее эффективен, чем в Европе или США, но он будет приносить доход российским дизайнерам».

Напомним, ИА «РИА Мода» проводило прямые трансляции недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia сезона осень-зима 2013/14.

Фотография предоставлена организаторами HUBForum Moscow 2013 - La conference Luxe & Digital.

Александр Шумский: Для любого бренда важно идти во все социальные сети

Все ссылки на материалы о Mercedes-Benz Fashion Week Russia сезона весна-лето 2013 находятся здесь.