Александр Шумский: Для любого бренда важно идти во все социальные сети

Выступая в блоке Fashion Week & Digital международной конференции HUBForum 2013 «Стратегии продвижения люксовых брендов через Интернет» генеральный продюсер недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский изложил свой взгляд на возможности продвижения люксовых брендов в социальных сетях, в Интернете:

«Я не делал анализа социальных сетей. Но в России, по моему мнению, Facebook расценивается как площадка для выражения своего мнения. «Вконтакте» - гораздо больше по масштабам, но в то же время гораздо младше, поэтому он более нацелен на массовый рынок.

Я думаю, что для любого бренда важно идти во все социальные сети одновременно, включая такие как, например, Инстаграм (Instagr.am), Пинтерест (Pinterest.com). Идти во все социальные сети нужно, потому что тренды меняются. Так MySpace 5-7 лет назад была крупнейшей социальной сетью, а сейчас – нет, и она была продана за 20 миллионов долларов, что очень мало по сравнению с другими социальным сетями.

Для дорогих брендов лучше использовать все каналы. Например, на этой неделе моды мы сотрудничали с Нью-Йоркским фестивалем фильмов, и в Манеже мы показывали, короткометражные фильмы о моде. Там был показаны веселые фильмы Романа Полански о марке Prada. Таким образом, бренды продвигают себя. Эти фильмы предназначены не для телевидения, а для распространения через интернет, и такой способ распространения информации о марке в последнее время становится гораздо более важным, чем реклама по телевидению.

В России телевидение все еще большое, поскольку оно дешево, по сравнению с телеканалами, например, в США. По этой причине большая часть рекламы все еще идет через телевидение, но интернет растет и я думаю, ситуация изменится.

Что касается социальных сетей, то мы решили, что для недели моды Mercedes Fashion Week Russia социальная сеть Facebook наиболее важна, и поэтому мы в первую очередь развиваем свою деятельность там, а «Вконтакте» является вторым ресурсом для нас. При этом мы – еще в Твиттере, в Инстаграмме. Я думаю, что нужно использовать 5-6 социальных сетей одновременно», - заключил Александр Шумский.

Напомним, международная конференция для профессионалов в области цифровых коммуникаций HUBForum 2013 «Стратегии продвижения люксовых брендов через Интернет» прошла в рамках бизнес-программы MBFWR 2 апреля 2013 года.